綜合媒體報道，4月2日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署對央視等媒體報道的跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺企業(yè)進(jìn)行了約談。

　　由于具體約談通報通常不全文公開，詳細(xì)事由需以官方后續(xù)發(fā)布的新聞稿或整改通報為準(zhǔn)。據(jù)央視新聞此前報道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品在各大網(wǎng)購平臺“海外旗艦店”有售，其涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問題。

　　結(jié)合2026年以來監(jiān)管趨勢及類似案例，約談的核心原因大概可能包括如下：

　　算法推薦與信息繭房問題：三部門持續(xù)治理算法濫用。抖音、小紅書等平臺的推薦機(jī)制可能導(dǎo)致“成癮性”內(nèi)容過度推送，或?qū)η嗌倌昴Ｊ铰鋵嵅坏轿弧?/p>

　　電商與內(nèi)容融合中的違規(guī)行為：淘天(淘寶天貓)和小紅書“種草+電商”模式中，存在虛假宣傳、刷單炒信、大數(shù)據(jù)殺熟等問題，市場監(jiān)管總局對此類行為保持高壓。

　　個人信息保護(hù)與數(shù)據(jù)安全：上述平臺收集大量用戶數(shù)據(jù)，涉及超范圍采集、未經(jīng)同意共享數(shù)據(jù)等隱患，網(wǎng)信辦與工信部對此高度關(guān)注。

　　網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)：尤其小紅書上的“軟廣”未標(biāo)識、抖音上的低俗或違規(guī)挑戰(zhàn)類內(nèi)容，以及平臺對謠言、非法交易等信息的審核漏洞。