2026年“五一”假期，建德共接待游客84.65萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。支撐這一數(shù)據(jù)的，不只是千年嚴(yán)州古城的宋韻人氣，更有一批上天、入水、攀山的輕極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目集中爆發(fā)——高空跳傘、42米深潛、山地速降等新潮玩法持續(xù)吸引年輕客群涌入，“輕極限運(yùn)動(dòng)之城”的標(biāo)簽正從規(guī)劃走向現(xiàn)實(shí)。
在文旅市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，傳統(tǒng)山水觀(guān)光型景區(qū)的吸引力正在遞減。建德2000年便摘得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱(chēng)號(hào)，但在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，僅僅“有山有水”已不足以構(gòu)成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。建德的選擇是，在專(zhuān)業(yè)極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑之間尋找中間地帶——輕極限運(yùn)動(dòng)，既保留挑戰(zhàn)性和刺激感，又降低參與門(mén)檻，讓普通人也能“上天入水”。浙大城市學(xué)院教授韋飚評(píng)價(jià)，建德瞄準(zhǔn)的“輕極限”在專(zhuān)業(yè)性與大眾參與度之間取得了平衡，有助于吸引更廣泛人群。
目前，建德已集聚輕極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目40余個(gè)，覆蓋“水、陸、空”多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋高空跳傘、深潛、攀巖、山地速降、溶洞探險(xiǎn)、水上漂流等多個(gè)品類(lèi)。從項(xiàng)目密度與品類(lèi)完整性來(lái)看，建德在長(zhǎng)三角縣市中已形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在頂層設(shè)計(jì)上，建德的布局有清晰的路線(xiàn)圖。市政府工作報(bào)告明確提出打造“輕極限運(yùn)動(dòng)之城”IP，目標(biāo)到2030年全年接待游客突破1500萬(wàn)人次、旅游總收入超125億元，并創(chuàng)成國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)。2025年，市文廣旅體局牽頭編制了《建德市打造“輕極限運(yùn)動(dòng)之城”規(guī)劃方案》，明確滑雪滑冰、航空、水上運(yùn)動(dòng)、騎行、釣魚(yú)五大類(lèi)項(xiàng)目發(fā)展框架，同步修訂《“輕極限運(yùn)動(dòng)之城”建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027)》，全面梳理出45個(gè)相關(guān)項(xiàng)目。
今年3月25日，建德舉行首期“書(shū)記市長(zhǎng)有約”活動(dòng)，市委書(shū)記王新鋒、市長(zhǎng)陶峰與企業(yè)家代表圍繞“賽事驅(qū)動(dòng)，四季全時(shí)，打造‘輕極限運(yùn)動(dòng)之城’”主題面對(duì)面座談，回應(yīng)企業(yè)訴求、推動(dòng)解決困難，強(qiáng)調(diào)要差異化、特色化發(fā)展，兼顧青年返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)與村集體增收。
在項(xiàng)目層面，一系列標(biāo)志性業(yè)態(tài)正成為建德吸引年輕客群的流量入口。位于航空小鎮(zhèn)的高空跳傘項(xiàng)目持續(xù)升溫，冬季亦保持運(yùn)營(yíng)，跳傘體驗(yàn)者預(yù)約不斷，個(gè)性化服務(wù)兼顧生日紀(jì)念、加油口號(hào)等儀式感需求。2025年12月運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整后，冬季跳傘市場(chǎng)反響超預(yù)期，客戶(hù)數(shù)量較往年翻番。
水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域同樣亮點(diǎn)突出。建德“水之極”潛水酒店擁有華東最深潛池，深度達(dá)42米，開(kāi)業(yè)僅半年已吸引超1.5萬(wàn)人次打卡?！拔逡弧奔倨诎儆嚅g客房日日客滿(mǎn)，超一半住客同時(shí)預(yù)定潛水項(xiàng)目。距潛水酒店5公里外的洋溪街道團(tuán)結(jié)村，村內(nèi)民宿入住率翻了一番，農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售額增加20%，輕極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的外溢效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
山地運(yùn)動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花。乾潭鎮(zhèn)勇峰自行車(chē)公園的山地自行車(chē)速降項(xiàng)目復(fù)購(gòu)率高達(dá)70%，航空小鎮(zhèn)跳傘項(xiàng)目復(fù)購(gòu)率約15%。馬嶺天觀(guān)景區(qū)引入高空秋千項(xiàng)目后，游客平均年齡從45歲降至30歲，二次消費(fèi)占比提升至70%。新安江街道“新安之巔”徒步環(huán)線(xiàn)日均接待量達(dá)到飽和狀態(tài)，多個(gè)項(xiàng)目的客流數(shù)據(jù)指向同一個(gè)結(jié)論：輕極限運(yùn)動(dòng)不僅拉低客群年齡，還顯著提高了復(fù)購(gòu)率和客單價(jià)。
賽事驅(qū)動(dòng)同樣是重要引擎。建德秉持“以賽促建、以賽興城”理念，2025年成功舉辦全國(guó)航空模型公開(kāi)賽等國(guó)家及省級(jí)賽事20余場(chǎng)，吸引運(yùn)動(dòng)員及愛(ài)好者超3萬(wàn)人；同時(shí)培育17℃夏日冬泳等本土品牌賽事30余場(chǎng)，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售消費(fèi)增長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是，建德已將“輕極限運(yùn)動(dòng)之城”建設(shè)嵌入更大的區(qū)域發(fā)展背景。2026年杭州市政府工作報(bào)告明確提出“推進(jìn)建德‘輕極限運(yùn)動(dòng)之城’建設(shè)”，將其納入全市文旅差異化發(fā)展布局。從更宏觀(guān)的層面看，國(guó)家體育總局《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024—2025)》已將溯溪、夜間徒步等新業(yè)態(tài)列為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的方向，建德正是率先推出“輕極限+自然教育+社交體驗(yàn)”融合型產(chǎn)品的地區(qū)之一。疊加杭衢高鐵開(kāi)通帶來(lái)的交通紅利，“打輛高鐵去跳傘”成為新潮玩法，建德航空小鎮(zhèn)跳傘預(yù)約者中約七成通過(guò)高鐵抵達(dá)。
在配套服務(wù)端，建德同步強(qiáng)化全域承載能力：鄉(xiāng)村打造“139民宿”群，以高性?xún)r(jià)比的“農(nóng)家菜+民宿”服務(wù)滿(mǎn)足多元客群需求；核心城區(qū)高端精品酒店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，補(bǔ)齊“運(yùn)動(dòng)+住宿”服務(wù)鏈條。同時(shí)，建德與各類(lèi)OTA平臺(tái)合作，針對(duì)年輕化消費(fèi)習(xí)慣推出線(xiàn)上產(chǎn)品，聯(lián)合平臺(tái)發(fā)放文旅消費(fèi)券，用“小屏”擴(kuò)大品牌聲量。
從更大視角看，建德的實(shí)踐提供了一條縣級(jí)旅游城市突破增長(zhǎng)瓶頸的可行路徑。當(dāng)“山水牌”不再稀缺，輕極限運(yùn)動(dòng)成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口——關(guān)鍵在于在專(zhuān)業(yè)與大眾之間找到精準(zhǔn)落點(diǎn)。高空跳傘、深潛、速降這些業(yè)態(tài)，既充分激活山水地貌的資源稟賦，又為游客提供了從“打卡”到“體驗(yàn)”的升級(jí)理由。當(dāng)前全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已突破2485億美元，輕極限運(yùn)動(dòng)正處于從小眾走向大眾的加速期，體育與文旅的融合正成為縣域旅游差異化競(jìng)爭(zhēng)的突破口，建德的實(shí)踐提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本。
