5月10日，第十個“中國品牌日”，在2026世界品牌莫干山大會——浙江品牌價值躍升推介活動上，浙江省市場監(jiān)督管理局正式推出“新消費品牌塑造計劃”，聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品傳韻”、組織“主播選品”、推進“智造優(yōu)品”、助力“浙品出海”五大維度，全鏈條賦能浙江品牌從“品質(zhì)優(yōu)秀”邁向“品牌優(yōu)秀”。

　　作為打造“品牌之器”的具體行動，“新消費品牌塑造計劃”從產(chǎn)品培育、文化傳播、渠道拓展、技術(shù)賦能和國際布局五個維度展開系統(tǒng)部署。

　　具體來看，培育“浙江精品”側(cè)重以高標準引領(lǐng)高品質(zhì)，持續(xù)壯大“品字標”產(chǎn)品矩陣；打造“浙品傳韻”著力講好浙江品牌文化故事，提升品牌軟實力；組織“主播選品”將依托直播電商等新渠道，為浙江好物拓展消費通路；推進“智造優(yōu)品”聚焦以人工智能等前沿技術(shù)降低中小企業(yè)的品牌塑造門檻；助力“浙品出?！眲t為浙江品牌走向全球提供一站式服務(wù)支撐。

　　多家平臺和企業(yè)現(xiàn)場拿出行動方案。抖音集團浙江公司表示，將投入千萬級專屬流量池，搭建“浙江制造 品質(zhì)生活”官方專區(qū)。網(wǎng)易嚴選啟動“浙江·精品館”專區(qū)，讓散落在產(chǎn)業(yè)帶的浙江好物集中亮相。浙江省茶葉集團獅峰茶業(yè)則透露，將以西湖龍井地理標志標準轉(zhuǎn)化為可感知的品牌信任，探索傳統(tǒng)品牌向新消費品牌升級的路徑。

　　在地方實踐中，臺州聚焦區(qū)域公共品牌，變“個體博弈”為“抱團作戰(zhàn)”；義烏商城集團依托Chinagoods平臺，用數(shù)據(jù)為標準加掛“實力商家”標識，讓品牌認證“跑在數(shù)據(jù)里”。

　　計劃的發(fā)布，建立在浙江品牌建設(shè)已取得顯著成效的基礎(chǔ)之上。目前，浙江已構(gòu)建“中國精品—浙江精品—區(qū)域公共品牌—其他品牌”梯度培育體系，累計培育“品字標浙江制造”產(chǎn)品5900余項、“浙江出口名牌”1139個、中華老字號和浙江老字號684家。最新評價顯示，浙江97個品牌上榜全國價值榜單，總價值達8394億元，24個品牌價值突破百億元，清晰勾勒出浙江品牌從“代工走量”向“品牌溢價”躍升的軌跡。

　　活動還啟動籌建“浙江省品牌發(fā)展智庫”，匯聚政企學(xué)研智慧，為品牌發(fā)展注入專業(yè)力量。圓桌對話環(huán)節(jié)以“破‘卷’而出——企業(yè)如何告別內(nèi)卷式競爭”為議題，多方嘉賓共探品牌差異化發(fā)展之路。

　　面向未來，浙江將圍繞強基賦能、精準培育、保護護航三個維度持續(xù)發(fā)力：升級打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)平臺2.0，把技術(shù)資源直接送到企業(yè)產(chǎn)線；完善梯度培育體系，推動企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌同步躍升；健全全鏈條保護機制，用清朗市場環(huán)境呵護每一塊金字招牌。

　　從5900余項“品字標”產(chǎn)品到8394億元品牌總價值，從五個維度的全鏈條賦能到“品牌之器”的系統(tǒng)鍛造，浙江正以“新消費品牌塑造計劃”為牽引，推動品牌建設(shè)從單點突破走向系統(tǒng)推進。當(dāng)技術(shù)資源直送產(chǎn)線、文化故事賦能產(chǎn)品、出海通道貫通全球，浙江品牌的躍升之路，正在從“品質(zhì)優(yōu)秀”加速邁向“品牌優(yōu)秀”。