“想你的風(fēng)又吹到了××”“我在××很想你”的網(wǎng)紅路牌遍地開(kāi)花，你膩了嗎?近年來(lái)，各景區(qū)之間的跟風(fēng)模仿，形成了一道令游客哭笑不得的“全國(guó)統(tǒng)一風(fēng)景線”。
如今，這句標(biāo)語(yǔ)不僅讓游客產(chǎn)生審美疲勞，更在今年兩會(huì)期間引發(fā)代表委員的關(guān)注。全國(guó)政協(xié)委員戴斌直言文旅宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，“無(wú)論走到哪個(gè)角落，都能看到‘想你的風(fēng)終于吹到了哪里’，非常雷同?！背酥?，戴斌委員還表示，旅游紀(jì)念品同樣缺乏創(chuàng)新，“不能只有冰箱貼，要有更好的文旅產(chǎn)品推出來(lái)?！?/p>
相關(guān)話題在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少人表示委員的話道出了大家的心聲。有網(wǎng)友留言稱：“現(xiàn)在出去旅游，感覺(jué)每個(gè)地方都長(zhǎng)得差不多，網(wǎng)紅路牌、彩色樓梯、愛(ài)心紅綠燈……拍照發(fā)朋友圈都快分不清是在哪個(gè)城市了?！薄氨緛?lái)滿懷期待去一個(gè)新地方，結(jié)果看到的還是這些千篇一律的東西，旅游的體驗(yàn)感大打折扣。”還有網(wǎng)友調(diào)侃：“今年的文旅勞模是‘想你的風(fēng)’!”“風(fēng)說(shuō)：讓我停停吧，吹不動(dòng)了……”
近年來(lái)，各地積極發(fā)展文旅，使出各種招數(shù)做營(yíng)銷(xiāo)，試圖讓自己所處之地能夠爆火出圈。在此背景下，一批流水線式生產(chǎn)的景區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，仿古商業(yè)街的青石板路、大紅燈籠如出一轍，景區(qū)美食永遠(yuǎn)跳不出烤腸與臭豆腐，文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)非是印著當(dāng)?shù)孛值蔫€匙扣、冰箱貼，就連打卡拍照點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文案句式，都能找到高度相似的模板。
同質(zhì)化現(xiàn)象的背后，暴露出部分地方或簡(jiǎn)單跟風(fēng)，或急功近利的流量思維，使其陷入“網(wǎng)上什么火就學(xué)著做什么”的跟風(fēng)怪圈。在新媒體時(shí)代，文旅出圈似乎變得更簡(jiǎn)單，一句網(wǎng)紅文案、一個(gè)新奇打卡點(diǎn)，就能在短時(shí)間內(nèi)吸引關(guān)注、帶來(lái)客流。于是，一些地方不愿沉下心來(lái)打磨旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，反而將精力放在表面造勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，試圖通過(guò)復(fù)制粘貼的網(wǎng)紅模式，走出一條“捷徑”。
但無(wú)數(shù)先例已經(jīng)印證，流量紅利轉(zhuǎn)瞬即逝，靠跟風(fēng)獲取的關(guān)注，就像一陣風(fēng)一樣來(lái)得快，去得也急。當(dāng)游客的新鮮感被透支，那些沒(méi)有特色支撐、沒(méi)有內(nèi)容賦能的景點(diǎn)只會(huì)被市場(chǎng)拋棄，更無(wú)法形成長(zhǎng)久的品牌影響力。
“想你的風(fēng)”到處亂吹，吹不出旅游大蛋糕。游客愿意為一個(gè)目的地買(mǎi)單，更多是為其獨(dú)一無(wú)二的文化體驗(yàn)付費(fèi)。一個(gè)景區(qū)、一座城市的吸引力，藏在其深厚的歷史積淀里，藏在鮮活的人文風(fēng)情中，藏在煙火氣的生活細(xì)節(jié)間。反觀那些能夠長(zhǎng)久吸引游客、形成品牌效應(yīng)的目的地，無(wú)一不是深耕自身特色：蘇州憑借江南水鄉(xiāng)的韻味打造特色文旅活動(dòng)；“蘇超”的成功更是將地方文化與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，既打造了品牌，又帶動(dòng)了文旅消費(fèi)；西安深挖漢唐文化，用沉浸式體驗(yàn)讓歷史“活起來(lái)”，成為名副其實(shí)的文旅“長(zhǎng)紅”城市……它們的成功證明，唯有立足本土、打造差異，才能讓文旅發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
“想你的風(fēng)”終會(huì)散去，文旅宣傳不是一場(chǎng)流量的賽跑，而是一場(chǎng)文化的深耕。摒棄跟風(fēng)思維，立足本土、挖掘特色、打造差異，才能讓每一座城市、每一個(gè)景區(qū)都有自己的獨(dú)特風(fēng)景，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。(孫晟宇)
