□記者 王磊
從神山音樂節(jié)上的萬人合唱，到“捏面主理人”前排起的蜿蜒長隊(duì)，再到小陶村市集抖音播放量破億次……近年來，頻頻出圈的蕪湖，以一系列極具網(wǎng)感、飽含溫度的現(xiàn)象級(jí)文旅話題，刷新著人們對(duì)這座城市的認(rèn)知。
這里，是一座歡樂之城，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流深情相擁，青春活力與千年文脈交響共鳴?！皻g樂蕪湖”的城市品牌，不僅是一句響亮的口號(hào)，更是可觸、可感、可參與的生動(dòng)體驗(yàn)，蕪湖正加速崛起為近悅遠(yuǎn)來的長三角活力新客廳。
青春交響鑄就城市“金字招牌”
在神山腳下、長江之畔、網(wǎng)紅沙灘，連續(xù)三年，蕪湖神山音樂節(jié)響徹海內(nèi)外，成為這座歡樂之城又一張響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤?/p>
當(dāng)來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、伯克利音樂學(xué)院等全球323所高校的年輕歌者匯聚江城，神山公園已不僅僅是一座公園，而是化身為一座開放的城市會(huì)客廳。舞臺(tái)上的音符與舞臺(tái)下的市集、美食、咖啡交融在一起，容納了每一顆追求夢(mèng)想的心。
以音樂為媒，整個(gè)蕪湖變身成為等待被探秘的主題公園?！耙魳?城市漫游”的全新模式，是2025年神山音樂節(jié)的新玩法。游客手持一本“溜達(dá)護(hù)照”，自在穿行于蕪湖古城、中山路步行街、老船廠1900等城市地標(biāo)，在打卡集章中解鎖消費(fèi)優(yōu)惠。分散的景點(diǎn)被串聯(lián)成生動(dòng)的旅游動(dòng)線，參與者深度感知城市肌理，樂在其中?；顒?dòng)期間，神山公園峰值日客流量達(dá)3.8萬人次，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)約7000萬元。
復(fù)盤神山音樂節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)隱藏在音樂旋律背后的城市運(yùn)營邏輯：這場盛會(huì)不僅僅是一場音樂狂歡，更是一個(gè)以音樂為紐帶，串聯(lián)城市資源、對(duì)話年輕群體、展示城市氣質(zhì)的青春秀場。
青年與城市的“雙向奔赴”令人感動(dòng)。音樂節(jié)決賽同日舉辦的菁英人才招聘會(huì)，匯聚200多家企業(yè)、提供近萬個(gè)崗位，讓青年在律動(dòng)中看見蕪湖的發(fā)展機(jī)遇。設(shè)立“芒果訓(xùn)練營”，15強(qiáng)歌手深入城市角落采風(fēng)創(chuàng)作，把對(duì)這座城市的熱愛凝練成原創(chuàng)歌曲《我們的蕪湖》。這段經(jīng)歷被制作成綜藝節(jié)目登陸芒果TV、華為視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從線下活動(dòng)到線上IP的價(jià)值延伸。
從政府引導(dǎo)、社會(huì)資本參與到專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，神山音樂節(jié)已經(jīng)成為蕪湖全新的城市IP，響亮地向外界宣告：蕪湖，是一座懂青年、愛青年、與青年共同成長的“青春之城、活力之城、歡樂之城”。
指尖煙火折射城市溫情內(nèi)核
如果說神山音樂節(jié)是城市活力的宏大敘事，那么“捏面主理人”王井洋師傅的爆火，則是一個(gè)關(guān)乎城市溫情與文化深度的細(xì)膩故事。
古城腳下，青石板路，兩平方米的攤位上，王井洋手指輕捻，彩色的面團(tuán)在他的指尖變得靈動(dòng)起來，直至成為一個(gè)萌態(tài)十足的面人。借助短視頻的東風(fēng)瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)熱情，“蕪湖捏面人”相關(guān)話題多次登上抖音全國熱榜，累計(jì)曝光近7億次。
面對(duì)驟然而至的全網(wǎng)流量，蕪湖的響應(yīng)迅速而系統(tǒng)。組織上百家文旅企業(yè)推出“捏面主理人”寵粉券，舉辦“千人捏捏大會(huì)”，將古城的“單點(diǎn)熱”引導(dǎo)至全市“全域暖”。更巧妙的是，通過策劃“堅(jiān)守捏面人手藝三十年”“流量密碼只藏在有溫度的城市里”等正向話題，將網(wǎng)絡(luò)熱度與城市形象、非遺傳承深度綁定，使“捏面人”升華為一座城市匠心與溫度的象征，推動(dòng)“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”成“長紅”。
王井洋師傅被聘為“蕪湖文旅推薦官”，更在蕪湖市“暢聊早餐會(huì)”上坐上了“C”位。這背后，是蕪湖對(duì)“美好生活主理人”價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)與全力支持。這座城市正有意識(shí)地培育和招引各類主理人，并為他們匹配政策、搭建平臺(tái)，通過一個(gè)個(gè)鮮活個(gè)體的創(chuàng)造力，帶動(dòng)整座城市的商氣、人氣與煙火氣。
傳統(tǒng)的捏面人手藝，在蕪湖綻放出獨(dú)特的光彩。蕪湖高度重視傳統(tǒng)文化藝術(shù)特別是非遺的傳承開發(fā)，構(gòu)建了“國家—省—市—縣”四級(jí)非遺名錄體系，全市建成21個(gè)非遺展館、19個(gè)傳承基地，創(chuàng)新“院校培養(yǎng)+師徒傳承”模式，讓鐵畫、剔墨紗燈等技藝薪火相傳。當(dāng)非遺從博物館的櫥窗走進(jìn)街頭巷尾的市集，與音樂節(jié)、景區(qū)、美食融合，便催生了“非遺后備箱”“青年博創(chuàng)市集”等消費(fèi)新場景，為歡樂之城寫下溫情滿滿的注腳。
產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能助推文旅高質(zhì)量發(fā)展
現(xiàn)象級(jí)的爆款與盛大音樂節(jié)的持續(xù)火熱，其根基在于扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)積累與持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)能。
數(shù)據(jù)勾勒出蕪湖文旅清晰的上升曲線：2025年，全市接待游客量突破8000萬人次，旅游總花費(fèi)突破千億元大關(guān)，年均增速分別達(dá)13%和16%。
過去這5年，老船廠1900、惠生聯(lián)圩、范羅山片區(qū)保護(hù)更新、鐵畫博物館等一批重點(diǎn)工程加快推進(jìn)，中山路步行街、老蕪湖海關(guān)舊址、繁昌·北站1969文創(chuàng)街區(qū)等煥新開放。一批高能級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)相繼建成，鳩江區(qū)入選國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，灣沚區(qū)成為全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。蕪湖方特旅游區(qū)等3處入選國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。在一個(gè)個(gè)相繼落地的文旅項(xiàng)目中，歡樂蕪湖的產(chǎn)業(yè)脈搏強(qiáng)勁跳動(dòng)，文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷裂變?nèi)诤?，“文?”的邊界持續(xù)拓展，工業(yè)研學(xué)、低空飛行、時(shí)尚國潮、演藝經(jīng)濟(jì)、微短劇等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，共同勾勒出洋溢著時(shí)代氣息的歡樂蕪湖新圖景。
歡樂蕪湖所承載的，是一座城市面向未來的胸懷。這不僅是文旅消費(fèi)帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益，更有文化自信的塑造、城市認(rèn)同的凝聚、青春活力的激發(fā)，以及整座城市對(duì)青年人才的強(qiáng)大吸引力。蕪湖，一個(gè)既有澎湃活力、又有溫暖煙火、更有無限可能的“活力新客廳”，正在譜寫新的精彩篇章。
