今年春節(jié)，縉云縣溶江鄉(xiāng)第四屆“我在縉云過(guò)大年”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，非遺民俗表演、年味市集、魚(yú)燈巡游、煙花大會(huì)等10余項(xiàng)精彩活動(dòng)，吸引全國(guó)各地游客慕名而來(lái)，感受濃郁年味。活動(dòng)期間，全鄉(xiāng)累計(jì)接待游客超7萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)25%，帶動(dòng)村集體增收20余萬(wàn)元。
溶江鄉(xiāng)文旅資源豐富，既有百畝梯田、巖門(mén)飛瀑的山水詩(shī)意，又有傳承百年的花燈、竹編等非遺技藝，卻曾一度陷入煩惱：坐擁好山好水，卻留不住游客的腳步；身懷非遺底蘊(yùn)，卻難以轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。
為了破解這一難題，溶江鄉(xiāng)“云棲青年+”鄉(xiāng)村文旅策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。他們的方向很明確：要做懂鄉(xiāng)村、會(huì)創(chuàng)意、能落地的“鄉(xiāng)村產(chǎn)品經(jīng)理”，用年輕人視角和增值技能為鄉(xiāng)村注入新的活力。他們以“技能+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)資源評(píng)估、客群畫(huà)像分析和體驗(yàn)動(dòng)線設(shè)計(jì)，將散落的景點(diǎn)串珠成鏈，聚力打造“古村康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)寫(xiě)生、藝術(shù)攝影”等四個(gè)基地，將溶江從一個(gè)單純的風(fēng)景觀光地，整體打造成一個(gè)可玩、可創(chuàng)、可沉浸的“潮玩鄉(xiāng)村”。
藍(lán)圖繪好了，怎么落地？首先得有技能傍身。團(tuán)隊(duì)把培訓(xùn)課堂搬進(jìn)稻田、民宿和直播間，依托“溶江匯?！惫哺恢v堂，系統(tǒng)學(xué)習(xí)無(wú)人機(jī)航拍、短視頻剪輯等數(shù)字技能。去年以來(lái)，團(tuán)隊(duì)累計(jì)推出原創(chuàng)短視頻60余個(gè)，全網(wǎng)播放量超800萬(wàn)。
“看到評(píng)論區(qū)好多網(wǎng)友說(shuō)要來(lái)打卡，心里特別高興，感覺(jué)溶江的年味被更多人看見(jiàn)了?！眻F(tuán)隊(duì)中的視頻拍攝剪輯師鄭杰壬，他拍攝的魚(yú)燈巡游短視頻，短短5天時(shí)間就在全網(wǎng)收獲了超10萬(wàn)的播放量。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)村民將古老的魚(yú)燈、竹編、針織等手藝與現(xiàn)代審美結(jié)合，開(kāi)發(fā)出魚(yú)燈掛飾、冰箱貼等10款文創(chuàng)產(chǎn)品，并打造民間藝術(shù)“共富工坊”，通過(guò)線上線下展銷(xiāo)，不僅讓非遺手藝有了新生命，更帶動(dòng)30余名村民在家門(mén)口就業(yè)，人均月增收2000元。
技能加持之下，鄉(xiāng)村的表達(dá)方式也悄然改變。如何讓傳統(tǒng)村落與年輕人對(duì)話？團(tuán)隊(duì)的做法是“潮流解碼”：在巖門(mén)、新西坑等村，引入“梗”文化，將“蒙娜麗莎”“石磯娘娘”等流行元素打造為鄉(xiāng)村IP；把閑置地塊改造為機(jī)車(chē)越野、真人CS等酷玩空間；策劃槳板嘉年華、沙灘音樂(lè)會(huì)等青年活動(dòng)；打造開(kāi)放式藝術(shù)工作室，提供銅畫(huà)創(chuàng)作、植物染等深度體驗(yàn)……技能團(tuán)隊(duì)正在將單一風(fēng)景觀光地，改造為可玩、可創(chuàng)、可打卡的潮流營(yíng)地。據(jù)了解，團(tuán)隊(duì)已累計(jì)策劃執(zhí)行“我在縉云過(guò)大年”“槳板嘉年華”等大型文旅活動(dòng)5場(chǎng)，共接待高校師生研學(xué)、療休養(yǎng)團(tuán)隊(duì)等超1萬(wàn)人次。
線下的火熱，更需要線上的共振。團(tuán)隊(duì)聯(lián)合數(shù)字游民和中國(guó)美術(shù)學(xué)院等高校力量，將溶江的美景、民俗和潮玩體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為高頻次、強(qiáng)互動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容，網(wǎng)友動(dòng)動(dòng)手指就能通過(guò)“云上溶江”系統(tǒng)沉浸式“云賞花”“云認(rèn)領(lǐng)”。依托這個(gè)平臺(tái)，“我到縉云過(guò)大年”“我在縉云有畝田”等品牌活動(dòng)持續(xù)引爆熱點(diǎn)，相關(guān)話題在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)播放量超5000萬(wàn)次。鄉(xiāng)土風(fēng)物也被賦予了新的生命，衍生出黃花菜IP“芽芽樂(lè)”等一系列文創(chuàng)周邊，讓農(nóng)產(chǎn)品以更可愛(ài)的姿態(tài)走進(jìn)年輕人的心里。
“去年以來(lái)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)30余場(chǎng)助農(nóng)直播，讓黃花菜、手工皂等特產(chǎn)“云”銷(xiāo)四方，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額20萬(wàn)元?！奔寄軋F(tuán)組長(zhǎng)杜玄偉說(shuō)，“下一步，我們將加快推進(jìn)古村落復(fù)興利用與整村開(kāi)發(fā)項(xiàng)目落地建設(shè)，為鄉(xiāng)村注入更多年輕可能?！?/p>
