渦陽(yáng)縣因地制宜打出“組合拳”，整合縣域物流、孵化電商主體、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，系統(tǒng)解決了農(nóng)業(yè)縣發(fā)展中“物流不通、電商不火、消費(fèi)不旺”三大難題。2025年，渦陽(yáng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.4%，高于全省平均增速0.2個(gè)百分點(diǎn)，入選第三批全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例，躋身全國(guó)縣域商業(yè)“第一梯隊(duì)”。

　　物流破局：“各自為戰(zhàn)”變“全域一盤(pán)棋”

　　物流是縣域商業(yè)的生命線。2022年，渦陽(yáng)縣政府整合資源，建成占地約16000平方米的電商快遞產(chǎn)業(yè)園，吸引申通、圓通、韻達(dá)等10家快遞企業(yè)入駐，全自動(dòng)分揀取代人工操作，日均處理能力躍升至3至4萬(wàn)件，峰值超過(guò)10萬(wàn)件。

　　快遞“下鄉(xiāng)”的最后一環(huán)依托“交郵融合”破題。渦陽(yáng)利用城鄉(xiāng)公交的富余運(yùn)力，讓包裹“借車(chē)下鄉(xiāng)、搭車(chē)進(jìn)城”——公交公司降低空駛率，快遞企業(yè)省去人力物力，村民當(dāng)天就能收發(fā)到件。

　　目前，渦陽(yáng)縣已建成20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)中心，322個(gè)村(社區(qū))實(shí)現(xiàn)快遞全覆蓋，縣到村配送時(shí)效提升至“當(dāng)日達(dá)”，快遞價(jià)格降低20%以上。三級(jí)物流體系的貫通，打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“雙向通道”。

　　電商賦能：“鄉(xiāng)間土貨”變“網(wǎng)紅好物”

　　物流通了，人從哪來(lái)?渦陽(yáng)選擇將電商主體孵化作為縣域商業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵變量，探索出一條“培訓(xùn)—實(shí)戰(zhàn)—就業(yè)”的路徑。

　　“渦臻鮮生活館”直播間日常開(kāi)播中，主播“佳佳”一場(chǎng)直播能賣(mài)出兩三千單，一年前她還在企業(yè)做文員，轉(zhuǎn)型主播后直播間單場(chǎng)觀看量超過(guò)3000人。

　　渦陽(yáng)電商的成長(zhǎng)路徑不是“簡(jiǎn)單教人開(kāi)店”，而是“賽訓(xùn)結(jié)合”?？h商務(wù)局電商中心數(shù)據(jù)顯示，全縣已培訓(xùn)電商主播超1萬(wàn)人次，2025年培育電商經(jīng)營(yíng)主體100余家，帶動(dòng)就業(yè)超1萬(wàn)人。作為安徽省“和美鄉(xiāng)村直播間”建設(shè)試點(diǎn)縣，渦陽(yáng)已搭建20多個(gè)和美鄉(xiāng)村直播間，僅今年4月3日在縣委黨校舉行的一場(chǎng)專(zhuān)題培訓(xùn)就吸引200余人參加，覆蓋村干部、鄉(xiāng)土人才和返鄉(xiāng)青年。

　　電商公共服務(wù)同步配套。電商中心年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額超3億元，已入駐企業(yè)30余家；“渦臻鮮”區(qū)域公用品牌為本地農(nóng)產(chǎn)品冠名，團(tuán)隊(duì)深入田間幫農(nóng)戶(hù)完成分級(jí)、包裝和品控，一場(chǎng)草莓園直播賣(mài)出2000多單，20畝滯銷(xiāo)甘蔗數(shù)天內(nèi)清空。截至目前，渦陽(yáng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋，縣域內(nèi)網(wǎng)商達(dá)9006個(gè)，2024年農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)21.8億元。

　　場(chǎng)景激活：從“買(mǎi)得到”到“愿意買(mǎi)”

　　物流和電商解決了“連接”問(wèn)題，但消費(fèi)的最終驅(qū)動(dòng)力在需求端。渦陽(yáng)的做法是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，將“商業(yè)+文旅+科技”深度融合，把本地消費(fèi)留在本地、外來(lái)消費(fèi)引入本地。

　　原先是老舊糧倉(cāng)群的“倉(cāng)里1953”，經(jīng)過(guò)1.89億元改造已成為文創(chuàng)街區(qū)，融合非遺民俗與休閑消費(fèi)，今年春節(jié)客流量同比增長(zhǎng)300%。位于縣城核心區(qū)的青牛廣場(chǎng)，則被打造為集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、教育、金融于一體的公園式綜合街區(qū)，夜間的“花花市集”集聚20余種業(yè)態(tài)，年帶動(dòng)就業(yè)超3000人。新街里街區(qū)以裸眼3D大屏、搖滾演出等年輕化內(nèi)容吸引客流，跨年夜單場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)超百萬(wàn)元。

　　政策精準(zhǔn)注入也為消費(fèi)引擎持續(xù)加油。渦陽(yáng)全年落實(shí)7166萬(wàn)元國(guó)家補(bǔ)貼資金，開(kāi)展“徽動(dòng)消費(fèi)·樂(lè)享渦陽(yáng)”等促消費(fèi)活動(dòng)510余場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)超5.5億元；2025年新增線上商貿(mào)企業(yè)36家，線上消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)8%。

　　何以領(lǐng)跑：從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)

　　渦陽(yáng)之所以能在全國(guó)縣域商業(yè)中“領(lǐng)跑”，關(guān)鍵在于沒(méi)有對(duì)三大難題分別“對(duì)癥下藥”，而是將其視為一個(gè)相互制約的系統(tǒng)來(lái)通盤(pán)求解。物流整合為電商發(fā)展提供了成本優(yōu)勢(shì)，電商爆發(fā)為物流網(wǎng)絡(luò)注入了足夠單量，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新則將“賣(mài)得出”轉(zhuǎn)化為“賣(mài)得好”，三者相互咬合、螺旋推進(jìn)。

　　在宏觀層面，這恰與安徽省推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)的整體布局同頻。安徽已累計(jì)培育70個(gè)縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)試點(diǎn)縣、42個(gè)全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，渦陽(yáng)正是這一制度性安排下的前沿縮影。從“商業(yè)洼地”到“消費(fèi)高地”，渦陽(yáng)的路徑也為同類(lèi)農(nóng)業(yè)縣提供了一個(gè)可參照的范本：當(dāng)物流、電商與消費(fèi)三者形成閉環(huán)，縣域經(jīng)濟(jì)的活力便不請(qǐng)自來(lái)。