近日，《旅游學刊》第四屆中國青年旅游三十人學術雅集暨“文旅體商融合共塑中國服務新品牌”黃山座談會在黟縣落幕。會議集結數(shù)十所高校及科研機構的青年學者，為新時期中國服務業(yè)轉型升級凝聚青年智慧。

　　黃山兼具世界級旅游資源和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新前沿的雙重價值，是觀察中國文旅體商融合發(fā)展的絕佳樣本。當前，旅游業(yè)正從規(guī)模擴張轉向質量提升，文旅體商融合是產(chǎn)業(yè)升級的必然路徑，也是構建“中國服務”品牌的重要抓手。與會學者一致認為，只有打破行業(yè)壁壘，在文、旅、體、商之間形成深度協(xié)同，才能真正催生高質量的新消費業(yè)態(tài)。

　　深融為基，構建協(xié)同共生效能

　　在“文旅體商新融合”分論壇中，學者們從理論建構、場景共生、學科范式等角度揭示了融合的本質邏輯。與會報告分別指出，“文商旅體融合”并非簡單拼湊，而需以場景化思維重構圖景；文旅產(chǎn)業(yè)提升競爭力的關鍵是從“業(yè)態(tài)疊加”向“場景共生”轉型。

　　面對城鄉(xiāng)文旅場景中的新課題，學者們還解析了鄉(xiāng)村如何實現(xiàn)目的地共創(chuàng)，并對“網(wǎng)紅空間”的媒介形塑機制及鄉(xiāng)村旅游地實踐進行了深度反思。要避免增量資源的無序堆疊，必須確立清晰的融合標準與治理框架，探索跨界資本與資源如何有序、高效地推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　智能為翼，解鎖高質量發(fā)展引擎

　　在數(shù)智化轉型浪潮中，旅游學科正經(jīng)歷深刻重塑。圍繞“智能經(jīng)濟新形態(tài)”議題，學者們一致認為，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術將重構旅游產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。這種智能賦能不再停留于技術演示，而是深度介入企業(yè)的流量分發(fā)與運營決策。行業(yè)迫切需要探索以數(shù)據(jù)要素驅動文旅資源配置的全新路徑，為游客提供高度個性化、沉浸式的消費新體驗。

　　品牌為錨，彰顯中國服務新價值

　　建設“中國服務”品牌，被視為推動文旅產(chǎn)業(yè)從物質消費向文化體驗和價值創(chuàng)造轉型的關鍵。與會專家指出，中國服務新品牌的塑造離不開服務理念的本土化與文化根脈的深度挖掘。

　　會議指出，應加強對在地文化的深層敘事和對“中國服務”品牌形象的統(tǒng)一建構，將“服務”本身打造成具有高附加值的“中國創(chuàng)造”。無論是主題民宿的情感陪伴，還是鄉(xiāng)村景區(qū)的整體氛圍營造，本質上都是中國服務價值觀的輸出，是實現(xiàn)旅游強國目標的戰(zhàn)略性布局。

　　使命為旗，助推旅游學科新范式

　　會議同期舉辦“旅游學科發(fā)展與中青年學者使命”圓桌論壇與“黃山市文旅創(chuàng)新發(fā)展”座談會。青年學者們認為，應當在黟縣的前沿觀察中激發(fā)知識生產(chǎn)力，形成立足中國實踐、兼容國際視野的原創(chuàng)性研究。

　　《旅游學刊》第四屆學術雅集選擇落地黟縣，充分體現(xiàn)了平臺對中國旅游高質量發(fā)展核心命題的敏銳把握。隨著會議成果逐步消化落地，黟縣將持續(xù)作為“文旅體商融合”的觀察窗口與策源地，推動“中國服務”新品牌在安徽實踐基礎上走向全國。