4月27日，隨著最后一批賓客從黟縣返程，由“黃山小住”平臺(tái)承接的首個(gè)精品長(zhǎng)線旅居團(tuán)圓滿收官。這支來(lái)自北京、山東、重慶等地的7人“銀發(fā)”體驗(yàn)團(tuán)，在20天的時(shí)間里，不再滿足于“下車(chē)拍照”的走馬觀花，而是以黃山為家，深度體驗(yàn)了徽州的山水、非遺、農(nóng)耕與中醫(yī)養(yǎng)生。

　　傳統(tǒng)旅游模式中，游客在黃山的停留時(shí)間普遍偏短，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”色彩濃厚。而此次長(zhǎng)線旅居團(tuán)的出現(xiàn)，標(biāo)志著黃山市在康養(yǎng)旅居賽道上的產(chǎn)品邏輯發(fā)生了關(guān)鍵轉(zhuǎn)向——從“讓游客來(lái)一次”到“讓游客住下來(lái)”。負(fù)責(zé)接待的“黃山小住”管家將這一邏輯概括為：“我們賣(mài)的不是酒店房間，而是一段‘黃山人的日子’?！?/p>

　　從“打卡”到“生活”：重新定義旅居體驗(yàn)

　　4月8日，CA1551航班從北京落地黃山，7位賓客沒(méi)有像往常一樣被塞進(jìn)旅行大巴，而是入住坐落于市中心卻坐擁5000畝山林秘境的“水云間香榧谷”。在隨后的20天里，行程被刻意放慢了節(jié)奏：在西溪南濕地徒步，在太平湖畔探秘猴魁基地，在新安江山水畫(huà)廊乘船品漁家宴；更走進(jìn)豐華菜市場(chǎng)，在尋常煙火中觸摸當(dāng)?shù)厣?。深度體驗(yàn)穿插其間——親手制作徽州酒釀與非遺魚(yú)燈，在制墨工坊體驗(yàn)徽墨描金，在“張一貼”后代的新安國(guó)醫(yī)博物館了解中醫(yī)傳承。

　　這種“文旅+康養(yǎng)+田園”的融合，恰好切中了當(dāng)前高凈值長(zhǎng)者群體的核心需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)康養(yǎng)旅居市場(chǎng)規(guī)模正迅速擴(kuò)大，而黃山憑借82.9%的森林覆蓋率和常年優(yōu)良的清新空氣，正成為這一賽道的“天然流量池”。

　　平臺(tái)支撐：以數(shù)字化整合全域康養(yǎng)資源

　　接待一個(gè)20天的深度體驗(yàn)團(tuán)，考驗(yàn)的不僅是服務(wù)態(tài)度，更是資源整合能力。作為黃山市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心載體，“黃山小住”平臺(tái)歸集了全市400余家優(yōu)質(zhì)商戶、1138個(gè)產(chǎn)品，縱向打通“醫(yī)、藥、養(yǎng)、健、游、食”全產(chǎn)業(yè)鏈，橫向通過(guò)平臺(tái)獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院資質(zhì)，將訂房功能延伸至線上問(wèn)診、中醫(yī)名醫(yī)預(yù)約等醫(yī)療環(huán)節(jié)。

　　更直接的吸引力來(lái)自門(mén)票減免政策：在黃山市連住7晚，即可享受黃山風(fēng)景區(qū)、宏村、西遞等12家4A級(jí)以上景區(qū)免票。這一設(shè)計(jì)精準(zhǔn)降低了長(zhǎng)住游客的消費(fèi)門(mén)檻，有效拉長(zhǎng)了停留時(shí)間。

　　數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一模式的商業(yè)可行性。自2025年9月平臺(tái)全面發(fā)力后，僅3個(gè)月就引入長(zhǎng)線康養(yǎng)旅居游客4.6萬(wàn)人，月均引流規(guī)模即超2024年全年。門(mén)票減免政策帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)6611.47萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)政策資金1:6.6的高倍杠桿效應(yīng)——每投入1元政策資金撬動(dòng)6.6元消費(fèi)?！包S山小住”平臺(tái)已帶動(dòng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)突破1億元，拉動(dòng)效應(yīng)高達(dá)1:9，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)旅游模式。

　　政策筑基：千億目標(biāo)下的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)

　　一個(gè)平臺(tái)的成功運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開(kāi)系統(tǒng)性政策的托舉。2024年以來(lái)，黃山市成立以市長(zhǎng)為組長(zhǎng)的“醫(yī)療康養(yǎng)攻堅(jiān)組”，以頂層設(shè)計(jì)高位推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)精細(xì)化、集群化、智慧化發(fā)展。2025年5月，《黃山市人民政府關(guān)于推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，明確提出力爭(zhēng)到2027年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)70億元、2030年達(dá)90億元的進(jìn)階梯次目標(biāo)。

　　在北京至黃山的長(zhǎng)線團(tuán)首發(fā)當(dāng)天，機(jī)票聯(lián)動(dòng)補(bǔ)貼同步啟動(dòng)?？?jī)溪北至杭州西、宣城至廈門(mén)等5條旅游列車(chē)開(kāi)通，康養(yǎng)“護(hù)照”實(shí)現(xiàn)全市通辦。黃山新安康旅產(chǎn)業(yè)投資有限公司重整后已下設(shè)6家子公司，涵蓋康養(yǎng)、文旅、體育及新安醫(yī)學(xué)成果轉(zhuǎn)化。

　　在旅居體驗(yàn)的核心落腳點(diǎn)黟縣，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)布局同樣在加速推進(jìn)。今年以來(lái)，黟縣加快推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)旅居康養(yǎng)先行區(qū)，深化與安徽中醫(yī)藥大學(xué)合作，推出“黟養(yǎng)”產(chǎn)品和康養(yǎng)線路，設(shè)立康養(yǎng)專項(xiàng)基金，組建縣屬康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)公司?？h國(guó)投集團(tuán)首批康養(yǎng)產(chǎn)品已投放民宿，逐步探索“康養(yǎng)+旅居”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　隨著首批精品長(zhǎng)線旅居團(tuán)的圓滿收官，黃山正在用行動(dòng)回答一個(gè)時(shí)代之問(wèn)：如何讓游客從“客流”變成“客留”。當(dāng)“連住7晚免門(mén)票”的政策杠桿撬動(dòng)起數(shù)倍消費(fèi)增量，當(dāng)“醫(yī)、藥、養(yǎng)、健、游、食”全鏈條在數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貫通，一場(chǎng)從觀光游到康養(yǎng)旅居的深層轉(zhuǎn)型，正為這座世界級(jí)旅游目的地開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)曲線。