文旅向“融”而生 消費(fèi)乘“熱”而上

　　版次：06 2025年09月08日

　　雙清灣水街音樂(lè)節(jié)“聲”動(dòng)阜城。

　　“星光夜跑　樂(lè)享阜陽(yáng)——潁州趣味熒光跑”活動(dòng)在雙清灣公園與雙清灣水街開(kāi)跑。600名參與者組成6個(gè)方隊(duì)，佩戴著熒光裝飾、揮舞隊(duì)旗、高喊口號(hào)，成為賽道上流動(dòng)的風(fēng)景線。

　　“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽阜陽(yáng)城市選拔賽在清河宋街舉辦，11.9萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)打卡“舌尖上的潁州”。

　　“一城暖陽(yáng)”城市音樂(lè)會(huì)在阜陽(yáng)雙清灣公園北岸溫暖開(kāi)唱，為市民和游客帶來(lái)一場(chǎng)夏日視聽(tīng)盛宴。

　　近日，阜陽(yáng)市入選2025“氛圍夜生活型”推薦城市，位列全國(guó)暑期網(wǎng)紅潛力城市熱度預(yù)測(cè)第六。潁州區(qū)發(fā)揮阜陽(yáng)市中心城區(qū)優(yōu)勢(shì)，聚焦“煙火水鄉(xiāng) 暖城阜陽(yáng)”文化特質(zhì)，開(kāi)辟文旅體商深度融合新路徑，促進(jìn)文旅體商“聚合優(yōu)勢(shì)、聚能提效”，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花、多維體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)夏日經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙、熱力全開(kāi)”。

　　打造品牌矩陣 提升消費(fèi)“吸引力”

　　音樂(lè)IP全域引流。舉辦“一城暖陽(yáng)”IP系列演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、街頭野歌會(huì)、職工歌手大獎(jiǎng)賽、“周末K歌”全明星挑戰(zhàn)賽等系列主題活動(dòng)200余場(chǎng)，打造零門(mén)檻、零距離、普惠共享的文化交流平臺(tái)，線上線下參與人次1200萬(wàn)。斑馬音樂(lè)節(jié)、金種子群星演唱會(huì)全網(wǎng)曝光量超30億，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)2.1億元，省外樂(lè)迷占比達(dá)53%。

　　賽事IP精準(zhǔn)爆破。開(kāi)展“皖美夏日”系列主題活動(dòng)200余場(chǎng)次，打造青少年射箭錦標(biāo)賽、廣場(chǎng)舞大賽、三人、五人籃球聯(lián)賽等賽事矩陣，舉辦趣味熒光跑、和美鄉(xiāng)村健康跑、“村BA”等全民健身特色活動(dòng)，以“賽事+街區(qū)”帶動(dòng)周邊商戶(hù)客流量提升30%。全區(qū)暑期接待游客超過(guò)200萬(wàn)人次，同步增長(zhǎng)15.8%，直接拉動(dòng)消費(fèi)近20億元。

　　美食IP引領(lǐng)熱潮。舉辦“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽阜陽(yáng)城市選拔賽，集成廚神爭(zhēng)霸、美食品鑒、音樂(lè)演藝、農(nóng)夫集市等特色模塊，首日即吸引11.9萬(wàn)人次到場(chǎng)參與，帶動(dòng)街區(qū)商戶(hù)營(yíng)收超2200萬(wàn)元、較平日增長(zhǎng)150%，線上直播觀看人次超1000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)曝光量約1.5億，連續(xù)三日霸榜抖音同城榜首。

　　培育融合場(chǎng)景 拓展消費(fèi)“承載力”

　　激活“沉睡空間”。創(chuàng)意改造舊糧倉(cāng)、老廠房等閑置資源，在保留城市記憶的基礎(chǔ)上，打造“八畝良田”露營(yíng)基地、“紙盒廠”大市集、“清河宋街”文創(chuàng)市集、“一城暖陽(yáng)”原創(chuàng)音樂(lè)基地等特色消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)就業(yè)500余人。其中，由169糧倉(cāng)公社改造的6000平方米城市消費(fèi)新空間集聚十余家時(shí)尚業(yè)態(tài)商戶(hù)，年銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)元。

　　搶灘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。引入各類(lèi)知名連鎖品牌“首店”80多家，培育“阜陽(yáng)好禮”“潁州味道”“潁州甄選”區(qū)域公共品牌，通過(guò)設(shè)置打卡場(chǎng)景、提供個(gè)性化體驗(yàn)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，帶動(dòng)消費(fèi)2億元。推出阜陽(yáng)首家“學(xué)習(xí)胖東來(lái)”自主調(diào)改店，設(shè)置“胖東來(lái)”爆款商品專(zhuān)區(qū)、臨時(shí)寵物寄養(yǎng)區(qū)、糕點(diǎn)熟食試吃區(qū)等，調(diào)改后兩周內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)1098萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)349.7%。

　　深耕“復(fù)合業(yè)態(tài)”。依托雙清灣水街、清河宋街、阜陽(yáng)罍街，打造“夜食+夜娛+夜購(gòu)+夜游”“音樂(lè)+場(chǎng)景+市集+美食”等業(yè)態(tài)融合新模式，其中國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)——雙清灣水街、雙清灣夜游多次登上央視。探索“影院+書(shū)店”“影院+文創(chuàng)”，在街區(qū)增設(shè)露天放映點(diǎn)，暑期影院上座率提升25%，動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記2》文創(chuàng)周邊銷(xiāo)售額超50萬(wàn)元，暑期電影票房超過(guò)1400萬(wàn)元。

　　強(qiáng)化服務(wù)保障 延續(xù)消費(fèi)“生命力”

　　精準(zhǔn)撬動(dòng)需求。聚焦景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲、演藝等重點(diǎn)消費(fèi)業(yè)態(tài)，發(fā)放惠民消費(fèi)券超700萬(wàn)元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)過(guò)億元。開(kāi)展“儂好·滬外走走去阜陽(yáng)”推介活動(dòng)，引入上海旅游團(tuán)、馬來(lái)西亞入境團(tuán)到潁州品美食、觀美景、體驗(yàn)非遺。推出滿(mǎn)減、折扣、套餐等多重優(yōu)惠組合，與“超級(jí)皖”、啤酒節(jié)、七夕文化嘉年華等消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，帶動(dòng)商圈營(yíng)收增長(zhǎng)30%以上。

　　聯(lián)動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)。出臺(tái)景區(qū)對(duì)應(yīng)屆中高考生免票或半價(jià)優(yōu)惠政策，聯(lián)動(dòng)阜陽(yáng)城市圈其他縣區(qū)重點(diǎn)景區(qū)“穿珠成鏈”，打造10條跨區(qū)域的暑期精品旅游線路。推出“音樂(lè)節(jié)+景區(qū)”等聯(lián)票產(chǎn)品10款，剪紙、彩陶等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品48款，其中剪紙?jiān)貞?yīng)援手環(huán)單品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件。通過(guò)搭建便民集市、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式，線上線下聯(lián)動(dòng)宣推，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)活動(dòng)”撬動(dòng)“多重消費(fèi)”。

　　高效服務(wù)保障。設(shè)立大型群體活動(dòng)指揮部，統(tǒng)籌宣傳、文旅、公安、城管、醫(yī)療等協(xié)同保障。各類(lèi)文化活動(dòng)投入安保、醫(yī)療等保障力量6000余人次，“人人都是迎客松”志愿者服務(wù)超5000人次，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)。開(kāi)通大型音樂(lè)節(jié)會(huì)專(zhuān)屬公交線路12條，增設(shè)臨時(shí)停車(chē)位5萬(wàn)個(gè)，發(fā)放伴手禮4萬(wàn)份，外地樂(lè)迷人均停留時(shí)間延長(zhǎng)至2.3天。