今年5月19日是第15個“中國旅游日”。上海正打造一系列“文旅+”場景，為城市消費增長提供新動力。

　　百年碼頭“煥新” 水岸聯(lián)動豐富休閑體驗

　　“愛上人民之城，它會給你舞臺，給你無限可能……”伴隨原創(chuàng)音樂作品《城市心跳聲》在徐匯濱江唱響，自有著百年歷史的上海水泥廠碼頭“蝶變”而來的龍華碼頭正式啟用。碼頭新建2個2000噸級游船泊位，121米岸線搭配地上2層、地下1層建筑，既保留水泥框架結(jié)構的原始肌理，又注入現(xiàn)代濱水空間的時尚氣息。

　　上海久事集團黃浦江碼頭岸線建設管理有限公司董事長郭玲介紹，目前沿黃浦江運營的游船碼頭已有7座。最新的龍華碼頭所處徐匯濱江以“文藝”“休閑”為特點，西岸夢中心業(yè)態(tài)豐富，西岸大劇院等藝術空間有一批忠實“粉絲”，毗鄰西岸的大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)“模速空間”云集朝氣蓬勃的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，這讓水岸聯(lián)動體驗有了更多“可能性”，黃浦江水上航線南拓段有望成為“一江一河”游覽新的必游必看線路。

　　自龍華碼頭出發(fā)的新航線也在當日迎來首航。站在三層甲板上，明媚陽光下、習習江風中，西岸大劇院、西岸美術館、星美術館與前灘、世博文化公園等隔江相望，江畔商圈里，老人漫步、孩童奔跑、寵物“撒歡”，人們得到充分放松。

　　上海浦江游覽集團有限公司總經(jīng)理洪朝輝介紹，2025年截至目前，黃浦江游覽共接待游客140萬人次，同比增長7%。“除了常規(guī)的快線游、精華游、特色游，我們在不同岸線探索不同主題，例如自龍華碼頭出發(fā)、以徐匯濱江岸線為主的航班，首先推出科技、藝術、萌寵、運動等主題。今年5月24日的‘寵物友好’航班，一經(jīng)推出很快售罄?！?/p>

　　龍華碼頭所在的徐匯西岸，已形成低空旅游航線、黃浦江水上航線、申城觀光雙層巴士及江岸商圈“水陸空聯(lián)動”的融合業(yè)態(tài)。徐匯正在全力建設上海西岸都市旅游休閑街區(qū)，整合文旅商體展等多元資源，全面打響“來上?！び挝靼丁逼放艻P。

　　上海西岸文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理蔡彭菲介紹，西岸大劇院“2025風生水起開幕季”的演出資源延伸至江邊，將探索“碼頭即玄關、游船即展廳、劇場即終點”的水岸藝術動線。江畔運動場館將探索推出“甲板瑜伽”、濱江夜跑季、夏日滑板節(jié)等多種運動主題活動。西岸夢中心與黃浦江游船還將探索“游船打卡—商圈消費”的合作模式。

　　全城聯(lián)動惠民樂民 打造主客共享目的地

　　今年“5·19中國旅游日”活動突出惠民樂民。5月17日至19日，包括上海東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、辰山植物園、上海海昌海洋公園等56家景區(qū)景點半價或免門票迎客。

　　面向老年人、入境游客等群體，上海文旅系統(tǒng)推出更加精準的服務。2024年5月，上海推出一張多用途預付費卡“Shanghai Pass”。上海都市旅游卡發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫瑤介紹，一年來，“Shanghai Pass”已銷售12.36萬張，實現(xiàn)交易超過73萬筆。

　　為進一步方便用戶，今年上海公共交通卡股份有限公司面向入境游客推出“Shanghai Pass”三日通票，這種全新電子票碼產(chǎn)品支持20余處景點。海外游客可以通過支付寶上“Shanghai Pass”小程序購買通票、預約景區(qū)，實現(xiàn)“一價打包、一鍵預約、一碼通行”。面向老年游客，企業(yè)推出“樂齡pass”崇明暢游卡，整合東平國家森林公園、西沙明珠湖景區(qū)等景點和酒店，打造“慢旅行”產(chǎn)品體驗。

　　“白玉蘭直播間”推出“中國旅游日”文旅專場。據(jù)了解，4月24日至5月18日期間，“白玉蘭直播間”“五五購物節(jié)”文旅專場已累計推出超70多款文旅商品，覆蓋景點、門票、旅游、酒店及上海禮物文創(chuàng)商品等各類產(chǎn)品，大小屏總訂購金額超3200萬元，觸達人群超1000萬用戶。

　　“中國旅游日”到來之際，寶山、松江、普陀、虹口、浦東等各區(qū)圍繞產(chǎn)業(yè)新動能、古鎮(zhèn)看非遺、生活方式秀、文旅直播間、目的地合作等領域舉辦系列分會場活動。

　　一場別開生面的非遺戲曲音樂嘉年華正在泗涇古鎮(zhèn)舉行?；顒悠陂g，游客不僅能飽覽古鎮(zhèn)水巷橋頭、茶館庭院的“十二相”美景，還可能“偶遇”京劇、昆曲、滬劇、越劇、淮劇、評彈、皮影、獨角戲、鑼鼓書、細鑼鼓等“十二劇”快閃演出。

　　泗涇鎮(zhèn)鎮(zhèn)長孫長城介紹，“泗涇有戲”品牌活動將打造一個集傳統(tǒng)文化展示、藝術表演和社區(qū)參與于一體的文化品牌，為廣大市民游客帶來更多精彩的文化活動和旅游體驗。

　　各行各業(yè)人才也助陣推介上海旅游資源?！?025年上海城市推薦官選拔賽”上，30名選手從503名參賽者中脫穎而出，在當日獲聘“上海城市推薦官”。他們來自導游、講解員、外語專業(yè)高校學生、在滬外籍人才等多個領域，形成一支專業(yè)化、國際化、多元化、數(shù)字化的城市傳播隊伍，每一位“推薦官”都將是講好中國故事、演繹上海精彩的“文化使者”和“優(yōu)質(zhì)服務窗口”。

　　文旅商體展融合 做強“票根經(jīng)濟”

　　19日，上海發(fā)布“暢游黃浦江”“玩轉(zhuǎn)休閑街”“古鎮(zhèn)看非遺”“精品劇亮相”“元宇宙新篇”等五大文旅消費新場景。文旅商體展融合，滿足人們多元需求，將“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。

　　截至目前，上海已擁有思南公館街區(qū)、武康路—安福路街區(qū)、愚園藝術生活街區(qū)、上海新天地石庫門街區(qū)、靜安嘉里中心—安義路街區(qū)、衡復音樂街區(qū)、上海蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)等七家國家級旅游休閑街區(qū)。人們漫步街頭，邂逅特色美食、選購精致好物、參加精彩活動、感受多元文化；這些街區(qū)通過改造提升和引入新業(yè)態(tài)，不斷為當?shù)氐奈穆冒l(fā)展注入新活力。

　　上海文旅、體育部門攜手，豐富“跟著賽事去旅行”場景。據(jù)了解，在第五屆長三角體育節(jié)期間，上海將首次推出10條賽事旅游線路，將騎行、徒步等熱門運動項目與各地豐富的文旅資源巧妙結(jié)合，推動“賽事+旅游”高水平發(fā)展。

　　當日，上海市文化和旅游局還與上海機場集團簽署“中國入境旅游第一站”協(xié)議，將在客源對接、服務鏈延伸等領域深度協(xié)作，強化上海作為國際旅游門戶的樞紐功能。

　　此外，上海大世界傳藝中心(黃浦區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心)與豫園萬麗酒店、新城飯店等知名酒店代表簽約，為入住的國際旅客提供非遺體驗活動。

　　上海市文化和旅游局有關負責人介紹，上海將通過文旅商體展深度融合創(chuàng)新消費場景，精準發(fā)力入境旅游市場復蘇機遇，以多元化優(yōu)質(zhì)供給集聚流量、激活人氣、釋放消費潛力，切實將文旅惠民轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動能，助力上海高水準建設“中國入境旅游第一站”，為城市消費提質(zhì)擴容注入強勁動力，推動文旅產(chǎn)業(yè)成為城市能級提升的重要引擎。