6月19日至21日端午假期，上海文旅市場(chǎng)熱度不減。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，三天全市累計(jì)接待游客711.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.86%；賓旅館平均客房出租率達(dá)60.80%，同比提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；含吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素旅游交易總金額125.80億元，同比增長(zhǎng)5.10%。

　　假日期間，上海依托城市地標(biāo)、古鎮(zhèn)街巷、商圈園區(qū)、濱江水岸等多元空間，打造分層分類(lèi)、覆蓋全年齡段的都市文旅產(chǎn)品。

　　非遺民俗“破圈”成最大亮點(diǎn)

　　全市16區(qū)同步啟動(dòng)“樂(lè)游上海過(guò)端午·一碗煙火守安康”非遺系列活動(dòng)，形成“傳統(tǒng)民俗筑基、跨界創(chuàng)新破圈”的供給新樣態(tài)。

　　水上賽事多點(diǎn)開(kāi)花。松江泗涇第四屆龍舟邀請(qǐng)賽打造“泗涇有戲”古鎮(zhèn)文旅矩陣，串聯(lián)龍舟競(jìng)渡、非遺市集、戲曲快閃、旅拍打卡；青浦區(qū)第十三屆社區(qū)龍舟賽將非遺民俗融入環(huán)城水系詩(shī)意風(fēng)光；徐匯區(qū)創(chuàng)新推出“龍舟+皮劃艇+槳板”親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)。

　　指尖非遺遍布全城。黃浦大世界傳藝中心開(kāi)展包粽制囊互動(dòng)教學(xué)；普陀區(qū)沿蘇州河布局蜜丸香囊、竹編艾葉小船、麥稈畫(huà)粽子等體驗(yàn)；崇明區(qū)推出土布香囊、艾草花束等海島農(nóng)遺特色手作。從黃浦江畔到淀山湖邊，非遺供給完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，成為文商旅體展農(nóng)融合的生動(dòng)注腳。

　　頂流特展與沉浸式演藝“吸粉”

　　文博場(chǎng)館以“重磅特展+延時(shí)開(kāi)放+免預(yù)約”釋放觀展活力。上海博物館東館同期推出“肇興中國(guó)：秦·大一統(tǒng)之路文物考古特展”“從莎士比亞到J.K.羅琳：英國(guó)文學(xué)家肖像與名跡展”等三大特展；浦東美術(shù)館莫蘭迪中國(guó)特展掀起藝術(shù)打卡熱潮；西岸藝術(shù)走廊集聚龍美術(shù)館、西岸美術(shù)館、Fotografiska多場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)展，形成連片觀賞矩陣。

　　演藝市場(chǎng)持續(xù)釋放“亞洲演藝之都”熱度。國(guó)家話(huà)劇院《四世同堂》、話(huà)劇《莫扎特傳》輪番上演；上海音樂(lè)廳推出江南絲竹、國(guó)漫主題交響音樂(lè)會(huì)，國(guó)風(fēng)氛圍濃厚。XR、VR沉浸式體驗(yàn)成為新潮流，《非人哉》數(shù)字美術(shù)展、王羽佳鋼琴沉浸體驗(yàn)等新型演藝為假日文化消費(fèi)注入科技感。

　　都市微度假全城發(fā)力

　　濱江地標(biāo)煥新端午場(chǎng)景。東方明珠上線端午主題燈光秀與登高祈?；顒?dòng)；外灘源、北外灘、白玉蘭廣場(chǎng)打造江景露臺(tái)市集；黃浦江游船推出龍船、水晶公主特色主題航班；豫園推出園林實(shí)景夜游限定產(chǎn)品；浦江郊野公園國(guó)風(fēng)NPC巡游、崇明水岸龍舟市集聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋“江、河、湖、?！钡乃募?jí)夜游體系。

　　商圈酒店聯(lián)動(dòng)推出微度假套餐。南京西路、蘇河灣、大寧落地IP首展、品牌快閃、主題市集；各大酒店推出接送機(jī)、親子游樂(lè)、在地美食組合套餐，以酒店為“微樞紐”承接長(zhǎng)三角短途客流。

　　飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海位居端午全國(guó)最熱門(mén)旅行目的地前兩位，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成，上海迪士尼度假區(qū)等IP景點(diǎn)強(qiáng)力帶動(dòng)家庭親子游訂單攀升。