6月21日，江蘇省文旅廳發(fā)布端午假期文旅市場數(shù)據(jù)。截至當(dāng)日14時，全省納入監(jiān)測的650家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、75家省級以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)及253家文博場館，去重后共接待游客1157.27萬人次，游客總消費(fèi)122.36億元，同比分別增長5.01%和4.45%。

　　盡管假期全省多地遭遇降雨，但文旅市場熱度不減。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，全省異地文旅消費(fèi)68.03億元，同比增長6.87%，占全國文旅消費(fèi)總額的11.3%，繼續(xù)保持全國第一；支付寶數(shù)據(jù)顯示，同期全省異地文旅消費(fèi)48.59億元，同比增長4.03%。

　　在各大在線旅游平臺排名中，攜程、美團(tuán)江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次及百度江蘇接待國內(nèi)游客量均居全國第二，僅次于廣東；途牛江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次、飛豬江蘇旅游產(chǎn)品消費(fèi)金額居全國第三。

　　千萬級惠民補(bǔ)貼為假日市場提供了有力托底。端午前夕，省文旅廳出臺十條文旅惠民舉措，聯(lián)合攜程、同程、途牛等主流OTA平臺累計發(fā)放超9000萬元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼。全省超200家景區(qū)面向全國中高考考生推出門票減免政策；62家博物館延時開放，11家推出夜游活動，配套上線133個臨展特展、263場社教研學(xué)活動。

　　假日期間，全省舉辦營業(yè)性演出超220場，其中5000人以上大型演出6場。傳統(tǒng)民俗與賽事經(jīng)濟(jì)的深度融合成為最大亮點(diǎn)。各地龍舟賽事密集開賽，蘇州金雞湖端午龍舟賽配套三大主題市集，匯聚220余戶商戶，蘇繡、宋錦、蛋雕、棕編等非遺技藝集中展演；徐州潘安湖龍舟邀請賽15支隊伍雨中競速，馬莊香包等非遺文創(chuàng)成為網(wǎng)紅特產(chǎn)。

　　端午假期恰逢“蘇超”賽事，南京、常州、揚(yáng)州、蘇州四座主場上座數(shù)據(jù)分別達(dá)60816人、40315人、28317人、31586人。大批球迷赴蘇觀賽后串聯(lián)景區(qū)游覽、餐飲住宿，帶動上下游文旅業(yè)態(tài)同步增收。揚(yáng)州落地近百場商貿(mào)主題活動，投放近300萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，并聯(lián)動滴滴出行投放3500萬元賽事專屬出行券包，構(gòu)建“觀賽—出行—吃喝游購”完整消費(fèi)閉環(huán)。

　　從客群結(jié)構(gòu)看，親子家庭成為出游主力，學(xué)生人群增速最快，“畢業(yè)旅行”成為搜索高頻詞?！熬频昙茨康牡亍钡氖⌒穆眯蟹绞揭矀涫芮嗖A，金陵飯店集團(tuán)旗下酒店推出融合非遺、“蘇超”賽事的“端午玩法”，吸引大批游客。

　　同程研究院分析指出，端午出行市場呈現(xiàn)出鮮明的“為特定主題出發(fā)，為深度體驗(yàn)停留”特征，推動旅游市場從對傳統(tǒng)資源的爭奪，升級為對獨(dú)特場景的塑造和情感連接的營造。