3月6日下午，“國貨新質(zhì)禮獻世界”2026徐匯區(qū)國貨潮品年度發(fā)展大會在衡山路盛家花園舉行。來自政府部門、國貨品牌企業(yè)、投資機構(gòu)以及專業(yè)服務(wù)機構(gòu)等約百位代表齊聚現(xiàn)場，共同探討中國消費品牌的發(fā)展機遇。商務(wù)部駐上海特辦特派員葉軍，市商務(wù)委主任申衛(wèi)華，市商務(wù)委副主任劉敏，徐匯區(qū)委書記曹立強，區(qū)委副書記、區(qū)長王華，區(qū)委常委、副區(qū)長鄭長林，副區(qū)長魏蘭出席活動。
2026徐匯區(qū)“國貨新質(zhì)禮獻世界”啟動
徐匯環(huán)球美食匯啟動
產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布
徐匯全力支持國貨潮品集聚發(fā)展
活動現(xiàn)場，徐匯區(qū)政府對2026年推出的《關(guān)于支持國貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展若干措施》產(chǎn)業(yè)政策進行了詳盡解讀，宣布了國貨潮品加速器計劃、知識產(chǎn)權(quán)“護航聯(lián)盟”機制等扶持內(nèi)容。
據(jù)了解，《關(guān)于支持國貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展的若干措施》的核心內(nèi)容可以概括為五個方面，即產(chǎn)業(yè)支持、平臺賦能、資本協(xié)同、服務(wù)保障和人才支持。
其中，最直接的部分是資金支持。徐匯區(qū)提出將聚焦國貨潮品產(chǎn)業(yè)鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實意，加快吸引和促進國貨潮品。同時，還支持品牌“首經(jīng)濟”發(fā)展，國貨潮品、老字號與知名IP跨界聯(lián)名，并鼓勵品牌開展首發(fā)、首秀、首展以及高能級首店等活動。
從企業(yè)發(fā)展角度來看，這些政策并不僅僅是簡單的補貼，而是全方位的營商服務(wù)支持。對于許多成長中的消費品牌而言，從產(chǎn)品走向品牌往往需要大量資源投入，包括品牌傳播、線下渠道建設(shè)以及跨界合作等。政策在這一階段提供的支持，實際上是在幫助企業(yè)降低品牌建設(shè)初期的試錯成本。
徐匯區(qū)國貨潮品品牌現(xiàn)場展示
除了資金層面，徐匯區(qū)還希望通過平臺建設(shè)來提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率。例如，在衡山坊等區(qū)域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實驗室、檢測認(rèn)證機構(gòu)以及專業(yè)服務(wù)平臺，幫助企業(yè)對接供應(yīng)鏈、資本、渠道和人才資源。
衡山坊
在新一輪消費行業(yè)浪潮中，產(chǎn)業(yè)資本同樣是重要的推動力量。依托徐匯“股權(quán)投資集聚區(qū)”的生態(tài)基礎(chǔ)，政府計劃引導(dǎo)私募股權(quán)機構(gòu)加大對消費品牌的投資，同時探索設(shè)立政府消費類投資基金，為具有潛力的企業(yè)提供股權(quán)投資支持。相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)補貼，股權(quán)投資更強調(diào)長期陪伴，也更容易與市場機制形成聯(lián)動。在大會上，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機構(gòu)也作為“國貨潮品成長陪伴官”，與咨詢機構(gòu)、媒體平臺等一起亮相，參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。
除了政策體系，徐匯區(qū)還擁有多樣的商業(yè)空間為品牌提供展示舞臺。例如，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、新六百YOUNG等項目正在進行商業(yè)更新，計劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店，并打造新的消費場景。
聚焦落地支持
徐匯以務(wù)實舉措助力國潮品牌成長
與許多以展示為主的產(chǎn)業(yè)活動不同，本次大會討論的重點聚焦在一個主題上，即在國潮品牌快速成長的階段，地方政府能為企業(yè)提供哪些更具體、可落地的支持。
事實上，這場大會只是徐匯區(qū)近年來推動國潮品牌發(fā)展的一個節(jié)點。早在2025年4月，徐匯區(qū)就啟動了“國貨潮品百品計劃”，提出在未來三年集聚百余個國貨品牌企業(yè)，重點聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創(chuàng)潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細(xì)分賽道，圍繞消費品牌成長構(gòu)建更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持國貨品牌化、智能化、國際化發(fā)展。
這一計劃背后的背景是中國消費品牌正在經(jīng)歷一輪結(jié)構(gòu)性變化。隨著設(shè)計能力、供應(yīng)鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，中國本土品牌逐漸從“替代型消費”走向“價值型消費”。近年來，中國消費品牌在多個領(lǐng)域持續(xù)成長，從美妝到服飾，從潮玩到食品，本土品牌逐漸在設(shè)計、品質(zhì)和文化表達上建立起了更強的競爭力。與此同時，城區(qū)也在重新思考自身在消費產(chǎn)業(yè)中的角色，不僅是商業(yè)空間的提供者，更是品牌成長的支持方。
徐匯區(qū)在這一變化中搶抓時代機遇，與其近年來不斷提升的城市能級有關(guān)。徐匯地區(qū)生產(chǎn)總值在“十四五”期間連續(xù)跨越兩個“千億”臺階，總量位居上海中心城區(qū)第一，人均GDP實現(xiàn)翻番。
更重要的是，徐匯區(qū)在消費品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設(shè)計機構(gòu)、內(nèi)容平臺、咨詢機構(gòu)和資本機構(gòu)在內(nèi)的大量消費產(chǎn)業(yè)服務(wù)資源；另一方面，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、徐家匯商圈、西岸等多個商業(yè)與文化空間，為品牌提供了展示與運營的現(xiàn)實場景。對于許多新消費品牌而言，這些資源往往意味著更高效的品牌傳播環(huán)境和更成熟的消費市場。
衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)
從服裝產(chǎn)業(yè)角度來看，徐匯區(qū)也形成了頗具辨識度的時尚消費生態(tài)。以武康路—安福路為核心的街區(qū)是上海的“消費試驗場”，也是首店經(jīng)濟最活躍的區(qū)域之一。本土設(shè)計師品牌、買手集合店與運動潮流品牌在此聚集，安福路、東湖路、延慶路一帶逐漸形成了具有設(shè)計導(dǎo)向與生活方式氛圍的潮流街區(qū)。與此同時，徐匯區(qū)也在推動服裝產(chǎn)業(yè)向設(shè)計與定制環(huán)節(jié)延伸。近年來推出的“尚街LOFT”等新中式定制產(chǎn)業(yè)空間，集聚了設(shè)計工作室與定制品牌，強化了“上海定制服裝”的城市名片。
從城市空間到產(chǎn)業(yè)平臺，再到資本與服務(wù)體系，徐匯區(qū)逐漸形成了適合消費品牌成長的場景生態(tài)。徐匯區(qū)推動“國貨潮品百品計劃”，是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一次延伸，助力本土消費品牌在這里完成從產(chǎn)品到品牌、從國內(nèi)市場走向更廣闊全球市場的蝶變。
?。▉碓矗荷虾Ｐ靺R官方微信 文稿：區(qū)商務(wù)委、劉坤、曹香玉、朱昱偉、陳文卿）
