由皖南小城美食打卡“三件套”所點(diǎn)燃的旅游熱度，正在驅(qū)動廣德從“火爆出圈”向更宏闊的旅居版圖演進(jìn)?！叭g康養(yǎng)、全域宜游”體系的確立，使這座“長三角之心”從短暫停駐的網(wǎng)紅站點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為兼具生態(tài)棲居、休閑度假與康養(yǎng)養(yǎng)老功能的深度體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

　　出圈的流量如何轉(zhuǎn)化為留量的產(chǎn)業(yè)底氣

　　2025年，一碗燉鍋搭配卡旺卡奶茶與詹記桃酥的“廣德三件套”在社交平臺引發(fā)極高關(guān)注度，相關(guān)話題瀏覽量突破80億次，“康養(yǎng)名城廣德”話題瀏覽量達(dá)到90億次。消費(fèi)者對地方特色消費(fèi)場景的熱情，催生了一周一地涌入超57萬游客的井噴效應(yīng)。然而，比短期熱度更值得關(guān)注的是熱度消退后的客群流轉(zhuǎn)——大量到訪者在完成對城區(qū)燉鍋街與網(wǎng)紅奶茶門店的打卡消費(fèi)后，向盧湖竹海、甘溪村以及“竹鄉(xiāng)畫廊”沿線進(jìn)一步擴(kuò)散，甚至多次到訪。2019年數(shù)據(jù)顯示，全市年接待游客1540萬人次，同比增長19%，實(shí)現(xiàn)旅游收入92億元，同比增幅達(dá)24.1%。客單價(jià)超過590元，說明并非只是一次快餐式打卡，而是形成了覆蓋餐飲、住宿與景區(qū)游覽的綜合消費(fèi)鏈路。

　　這一客群消費(fèi)習(xí)慣的變化，與廣德城市功能的主動擴(kuò)容緊密相關(guān)。城區(qū)內(nèi)，以燉鍋為核心配搭酒吧、茶館、小吃形成的餐飲綜合體，以及“光”的書局、茶室等主打“康養(yǎng)+文旅”定位的新消費(fèi)空間，正在延展游客的夜間停留時(shí)間，使廣德不再是一個(gè)“吃完燉鍋即走”的中轉(zhuǎn)站。

　　“竹鄉(xiāng)畫廊”重新定義鄉(xiāng)村游的深度和體驗(yàn)

　　一座小城要從大眾認(rèn)知中的“打卡地”升級為真正意義上的深度旅居區(qū)，覆蓋全域的交通廊道與高品質(zhì)旅游配套是先決條件。全長超過180公里，串聯(lián)8個(gè)A級景區(qū)和290多個(gè)自然村的“竹鄉(xiāng)畫廊”風(fēng)景道，是廣德承接與分發(fā)全域旅游客流的關(guān)鍵骨架。2025年，該風(fēng)景道獲得全國首批旅游公路認(rèn)定，與此同時(shí)全線建成20余處公路驛站、逾百座停車場及充電樁，不僅增強(qiáng)了自駕游抵達(dá)的舒適性，也為沿途百余家民宿、超過140家農(nóng)家樂帶來了穩(wěn)定客流。旅游公路升級為公路旅游，沿線近九成行政村實(shí)現(xiàn)了超過50萬元的集體經(jīng)營收益，證明廣德的流量沉淀已進(jìn)入村一級經(jīng)濟(jì)收益的轉(zhuǎn)化通道。

　　一些重要的鄉(xiāng)村節(jié)點(diǎn)正在承接和放大這一效應(yīng)。盧村鎮(zhèn)深度挖掘傳統(tǒng)村落資源，通過盤活村民閑置房產(chǎn)建設(shè)“甘溪會客廳”等主題消費(fèi)空間，引導(dǎo)旅游流量從主干線向村落內(nèi)部縱深滲透。2025年，全鎮(zhèn)農(nóng)家樂與住宿等綜合業(yè)態(tài)的年?duì)I收達(dá)到8600萬元，接待過夜游客超過118萬人次。

　　滬皖共建康養(yǎng)基地與深業(yè)態(tài)的支撐體系

　　如果說“竹鄉(xiāng)畫廊”和大流量服務(wù)于“游客來得了”，那么長三角(廣德)康養(yǎng)基地的規(guī)劃建設(shè)則承擔(dān)著“來了還想住下來、住下來還想養(yǎng)老”的功能。

　　作為長三角一體化戰(zhàn)略框架下滬皖共建的標(biāo)志性項(xiàng)目，康養(yǎng)基地規(guī)劃先行區(qū)占地23平方公里，構(gòu)建“一軸兩心五谷”的空間格局，系統(tǒng)引入旅居康養(yǎng)、溫泉療愈、中醫(yī)養(yǎng)生、森林康養(yǎng)、生態(tài)研學(xué)等交叉業(yè)態(tài)。集中簽約的6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，既有基于閑置農(nóng)房的沉浸式文旅目的地，也有瞄準(zhǔn)高端康養(yǎng)度假市場的專業(yè)酒店和產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目總投資超過8億元。整體來看，截至2026年初，基地已整合康養(yǎng)相關(guān)投資項(xiàng)目87項(xiàng)，累計(jì)簽約招商項(xiàng)目總投資額超過75億元。

　　醫(yī)療服務(wù)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)真正留住深度游客和養(yǎng)老客群的核心門檻。廣德通過與上海仁濟(jì)醫(yī)院協(xié)作建立定點(diǎn)診療和常態(tài)化專家資源下沉機(jī)制，提升了本地醫(yī)療服務(wù)的承接能力，從根本上消解了異地養(yǎng)老人群對就醫(yī)保障的顧慮。2025年上海方向駛?cè)霃V德的車輛超過10萬輛，上海至廣德的康養(yǎng)旅游人數(shù)超過158萬人次，上海游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)總額超過9億元，較之上一年增幅均超兩成。這一組數(shù)據(jù)清晰地表明，廣德不只是一個(gè)泛化的旅游目的地，而是正成長為上海都市圈實(shí)質(zhì)性外溢消費(fèi)和異地養(yǎng)老需求的有效承接地。

　　從資本市場募資到具體管理運(yùn)營，廣德康養(yǎng)項(xiàng)目正在向?qū)I(yè)化、品牌化演進(jìn)。近期公開招標(biāo)的“飛茶計(jì)劃”高端康養(yǎng)度假民宿項(xiàng)目，采用從設(shè)計(jì)到采購施工再到全周期運(yùn)營的全鏈條委托模式，反映出廣德在引入規(guī)范化品牌運(yùn)營主體方面的明確態(tài)度。

　　從“賣風(fēng)景”到“銷生活”的路徑躍遷

　　“康養(yǎng)名城”的戰(zhàn)略驅(qū)動力，來源于廣德對全域旅游價(jià)值鏈條的重構(gòu)：一切圍繞讓游客“愿意來、留下來、經(jīng)常來、最后定居下來”來設(shè)計(jì)產(chǎn)品鏈和服務(wù)體系。

　　一方面，廣德摒棄了景點(diǎn)散落的傳統(tǒng)布局。依托“竹鄉(xiāng)畫廊”把各節(jié)點(diǎn)串聯(lián)為無縫銜接的消費(fèi)帶，同時(shí)推動當(dāng)?shù)厣钔诿袼孜幕?，以村咖、采摘體驗(yàn)、復(fù)古婚俗等場景不斷豐富游客的在地化沉浸感，著力實(shí)現(xiàn)“原來能住兩天”到“真的可以住上一個(gè)月”的消費(fèi)升級。

　　另一方面，市級層面展開跨區(qū)域協(xié)同招商與市場拓展，頻繁向上海、南京等城市開展康養(yǎng)旅游專項(xiàng)推介，通過賽事引流、社群營銷等現(xiàn)代手法構(gòu)建高黏性客群網(wǎng)絡(luò)。與上海長寧、黃浦、虹口、靜安等區(qū)聯(lián)合推進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作，落實(shí)康養(yǎng)直通車及旅居互換協(xié)作機(jī)制，標(biāo)志著廣德已建立起面向核心老年消費(fèi)市場的穩(wěn)定流量導(dǎo)入通道。

　　隨著滬皖共建康養(yǎng)基地進(jìn)一步提速，以及“全齡、全域、全業(yè)態(tài)”功能不斷完善，廣德有較大潛力從網(wǎng)絡(luò)熱潮中的偶然“爆款城市”，進(jìn)化為長三角地區(qū)首個(gè)以康養(yǎng)旅居為核心品牌標(biāo)識的深度體驗(yàn)城市。這一進(jìn)程，折射出一個(gè)處于發(fā)達(dá)都市圈輻射下的中等規(guī)?？h域，通過深度運(yùn)營重構(gòu)旅游生態(tài)與城市功能，完成從“讓人來看一眼”到“讓人來生活”模式切換的有效實(shí)踐。