2026年“五一”假期收官，合肥文旅市場(chǎng)交出了一份量質(zhì)齊升的成績(jī)單。合肥市文化和旅游局5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全市共推出4大主題220余項(xiàng)文旅活動(dòng)，接待旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)6.4%，旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.1%。
與此同時(shí)，攜程數(shù)據(jù)顯示，OTA平臺(tái)入境游客人次同比增長(zhǎng)8%，入境游消費(fèi)同比增長(zhǎng)19.2%，城市文旅熱度與消費(fèi)活力同步攀升。
支撐增長(zhǎng)的，是演藝經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)與縣域經(jīng)濟(jì)“四輪驅(qū)動(dòng)”的假日文旅新格局。
演藝經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的最強(qiáng)引擎
假日期間，“在合肥看演出”成為本地及周邊游客的必選項(xiàng)目。楊丞琳巡回演唱會(huì)合肥站、葫蘆果音樂(lè)節(jié)合肥站共3場(chǎng)大型營(yíng)業(yè)性演出順利舉辦，8.5萬(wàn)人入場(chǎng)觀(guān)演，其中市外觀(guān)眾占比近九成，帶動(dòng)綜合消費(fèi)近2.9億元。
葫蘆果音樂(lè)節(jié)匯聚痛仰、二手玫瑰、梁博、陶喆等知名歌手及樂(lè)隊(duì)，僅5月3日當(dāng)天，舉辦地駱崗公園就接待游客18.8萬(wàn)人次。包河區(qū)緊跟熱度推出“票根經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)動(dòng)近百家商戶(hù)與銀行推出積分兌換、票根補(bǔ)貼和專(zhuān)屬優(yōu)惠，讓一張張票根成為串聯(lián)文旅消費(fèi)的“鑰匙”，“為一場(chǎng)演出赴一座城”效應(yīng)充分釋放。
央視首屆戲曲知音大會(huì)走進(jìn)三河古鎮(zhèn)，繼春晚分會(huì)場(chǎng)后再度引爆關(guān)注；安徽百戲城舞臺(tái)劇《倩女幽魂之蘭若浮生》全國(guó)首演；廬陽(yáng)區(qū)推出“唱響黃梅·廬陽(yáng)有好戲”活動(dòng)，快閃演出超40場(chǎng)，讓傳統(tǒng)戲曲走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和公園。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開(kāi)花，沉浸式場(chǎng)景成為留客關(guān)鍵
演藝之外，多元化的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景成為吸引游客、延長(zhǎng)停留時(shí)間的重要抓手。
合柴1972文創(chuàng)園舉辦2026紫云山動(dòng)漫季，匯聚《仙劍奇?zhèn)b傳》《盜墓筆記》等國(guó)產(chǎn)頂流IP，假期接待游客和營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)23%和103%。包公園舉辦長(zhǎng)三角漢服嘉年華，通過(guò)漢服巡游、水上國(guó)風(fēng)雅集、科舉闖關(guān)等環(huán)節(jié)，吸引14.5萬(wàn)游客深度體驗(yàn)宋韻廬州。撮街大型沉浸式實(shí)景演出《跟著團(tuán)長(zhǎng)打鬼子》日均6場(chǎng)、場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，2.7萬(wàn)人購(gòu)票體驗(yàn)，拉動(dòng)周邊消費(fèi)超796萬(wàn)元。
新項(xiàng)目集中亮相進(jìn)一步豐富了消費(fèi)選擇。濱湖國(guó)家森林公園安徽首個(gè)AI驅(qū)動(dòng)沉浸式數(shù)字藝術(shù)館開(kāi)館，合肥野生動(dòng)物園非洲獴首次亮相，首屆巢湖水上潮玩嘉年華吸引游客5萬(wàn)人次，14個(gè)文旅新項(xiàng)目在假期投入運(yùn)營(yíng)。
賞花經(jīng)濟(jì)帶火全域，“一朵花”撬動(dòng)消費(fèi)鏈
合肥以“跟著春晚游合肥”為主線(xiàn)，推出“玫好合肥”——送你一萬(wàn)朵玫瑰花活動(dòng)，串聯(lián)十大打卡地標(biāo)，將城市化作“春日浪漫盲盒”。駱崗公園舉辦月季賞花季，累計(jì)接待游客超58萬(wàn)人次；祥源花世界以“合肥玫瑰季”為主題，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入35.4萬(wàn)元。
賞花經(jīng)濟(jì)的外溢效應(yīng)在鄉(xiāng)村場(chǎng)景中尤為突出。尖山湖逸趣園融合果蔬采摘、水上運(yùn)動(dòng)、湖畔市集、草坪音樂(lè)和夜間水幕秀等業(yè)態(tài)，游客接待量同比增長(zhǎng)175.4%。肥東“村咖”業(yè)態(tài)假期接待游客2萬(wàn)人次，成為鄉(xiāng)村文旅新熱點(diǎn)。
縣域經(jīng)濟(jì)異軍突起，過(guò)夜消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大
縣域旅游成為合肥假日經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。廬江十里長(zhǎng)沖親子游單日接待超13萬(wàn)人次，湯池溫泉度假區(qū)接待15萬(wàn)人次，綜合收入5600萬(wàn)元。廬南川藏線(xiàn)六道彎假期進(jìn)出車(chē)輛超2萬(wàn)輛，為日常的10倍。廬江精品民宿推出星空音樂(lè)會(huì)、篝火音樂(lè)趴等活動(dòng)，滿(mǎn)房率超95%，“一房難求”態(tài)勢(shì)凸顯過(guò)夜消費(fèi)需求的顯著增長(zhǎng)。
從消費(fèi)端數(shù)據(jù)看，合肥的對(duì)外吸引力正在攀升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期合肥酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超60%，酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近80%。
政策杠桿為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了有效支撐。全市聯(lián)合景區(qū)、文旅企業(yè)推出景區(qū)門(mén)票減免、消費(fèi)打折等40余項(xiàng)優(yōu)惠，持續(xù)發(fā)放的文旅消費(fèi)券已累計(jì)核銷(xiāo)1065萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超4000萬(wàn)元。合肥還持續(xù)推動(dòng)“輕松游”服務(wù)，在13處高鐵站和地鐵站布設(shè)順豐自助寄件柜，以細(xì)節(jié)服務(wù)提升游客體驗(yàn)。
市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，淮河路步行街假期客流191萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額4.77億元。合肥萬(wàn)象城客流約54萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額約6870萬(wàn)元；各類(lèi)商圈首店經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)集中釋放，為假日消費(fèi)持續(xù)注入活力。
從3場(chǎng)大型演出帶動(dòng)的近2.9億元消費(fèi)，到文旅消費(fèi)券拉動(dòng)的超4000萬(wàn)元增量，再到縣域精品民宿的“一房難求”，合肥“五一”文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)，本質(zhì)上是“演藝引流—體驗(yàn)轉(zhuǎn)化—全域承接—政策賦能”這一增長(zhǎng)鏈條的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起從演出到餐飲住宿的消費(fèi)閉環(huán)，當(dāng)賞花場(chǎng)景從景點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村民宿，合肥正在將假日的流量勢(shì)能轉(zhuǎn)化為可量化的消費(fèi)增量。
