從演唱會、音樂節(jié)，到歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會，“跟著賽事去旅游”當(dāng)紅不讓；博物館、文化館人潮涌動，消暑又“充電”；小縣城開啟“熱辣滾燙”模式，客流量漲幅跑贏一線城市……2024年暑期旅游市場，出游人數(shù)與氣溫一樣屢創(chuàng)新高，被稱為最“火”暑期檔。

　　隨著假期接近尾聲，多家在線旅企、本地旅行社表示，今年暑期消費(fèi)者人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額雙提升，大城小城居民實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”；暑期熱度最高的五個(gè)杭州景區(qū)(玩法)分別是西湖游船、靈隱飛來峰景區(qū)、虎嘯峽激流探險(xiǎn)漂流、OMG心跳樂園與瑤琳仙境。

　　積蓄已久的旅游消費(fèi)需求，在今年暑期得到全面釋放。從全國范圍來看，暑假旅游市場呈現(xiàn)“三高”與“三低”的特征，即國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高人氣運(yùn)行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱，“精神村民”、CityRide、演唱會等提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑、低溫的旅游目的地火爆，機(jī)票酒店價(jià)格同比去年下降，三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村走紅。

　　“與去年‘報(bào)復(fù)性’消費(fèi)不同，今年暑期旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，大城小城居民喜歡雙向奔赴。”去哪兒旅游研究院肖鵬介紹，從小機(jī)場出發(fā)前往一二線城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了七成，北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市居民前往縣城旅游的熱度上升，縣城酒店預(yù)訂量同比增長了43%。

　　據(jù)悉，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市， 昌吉、朔州、景德鎮(zhèn)、大同、德陽則是增速較快的城市，增速同比均超過30%，浙江的安吉、桐廬、義烏擠進(jìn)暑期熱門縣域旅游目的地前十名榜單。

　　在“文化游”的熱浪中，越來越多旅游者愿意為文物古建、音樂演藝等主題，奔赴一座城，這些具有文化濃度、能夠提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目亦是暑期熱點(diǎn)。

　　來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，暑期展演類旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比兩個(gè)月前，增長70%，近40%的消費(fèi)者為90后，而巴黎奧運(yùn)會也帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運(yùn)會期間赴巴黎的訂單量同比增長129%，并帶動平臺上歐洲租車訂單量同比增長170%。

　　今年暑假，杭州旅游市場釋放出新的活力。7月初，杭州市文廣旅游部門發(fā)布“全市所有A級旅游景區(qū)取消預(yù)約入園要求”的政策后，又相繼推出十項(xiàng)“暑期旅行計(jì)劃”，涵蓋“小手拉大手，‘夜秀’免費(fèi)看”活動，50條“杭州酒店15分鐘CityWalk圈”精品線路，CityWalk城市漫步走讀活動，全國電競大賽、ATP巡回賽、親子跑山賽等近120項(xiàng)賽事為核心的體旅融合產(chǎn)品，150余項(xiàng)“四新”文旅項(xiàng)目，“知音杭州·杭州奇妙夜”等活動，為市民游客打開了杭州夏日旅游的新玩法。其中，僅杭州奇妙夜就帶動了線上線下互動人數(shù)超過277萬人次。

　　中國免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)容，催生了“China Travel”“City不City”等網(wǎng)絡(luò)流行語，入境旅游市場也隨之升溫。綜合多家旅企的數(shù)據(jù)，目的地為杭州的暑期入境游訂單量同比增長53%、國內(nèi)游機(jī)票訂單同比增長14%，杭州本地居民則熱衷前往上海、北京、成都、寧波、西安等城市度過3-5天的假期。

　　“今年杭州市場，熱度比較高的長線跟團(tuán)游目的地有兩條，一條是四川甘孜州線，收客500余人，另一條是內(nèi)蒙古草原線，收客超過800人?！?浙江新世界國際旅游有限公司周小姐透露，今年暑期依舊以家庭出游、小團(tuán)出游為主，在出境游方面，本地市民逐漸青睞“說走就走”的旅行，泰國、新加坡、馬來西亞是熱門選擇。