6月16日清晨，方洞景區(qū)的懸崖峭壁間，薄霧如紗般從千巖萬(wàn)壑間升起。一陣咖啡香，從嵌在崖壁深處的洞穴里飄散出來。三年前，游客們很難想象，有一天能在雁蕩山的億年火山巖洞里喝一杯鐵皮石斛創(chuàng)意咖啡，俯身是萬(wàn)丈深淵，抬頭是流紋巖的蒼勁紋理。
2023年6月，溫州市啟動(dòng)“雁蕩山重振雄風(fēng)”計(jì)劃，提出“一年見成效、兩年展新貌、三年大變樣、五年振雄風(fēng)”。三年之后，這座位列“三山五岳”的老牌名山，交出了一份被重新定義的答卷。
年輕人“用腳投票”
游客結(jié)構(gòu)的變化最為直觀。2025年，核心景區(qū)40歲以下年輕游客占比從三年前的48%升至75.43%，省外游客從不足35%躍升至65.95%。從“老年團(tuán)”到“年輕潮”，從“本地游”到“全國(guó)客”，雁蕩山正在被新一代旅行者重新發(fā)現(xiàn)。2025年，雁蕩山功能區(qū)共接待游客1507.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.81%，門票收入1.3621億元，同比增長(zhǎng)10.75%。與此同時(shí)，核心景區(qū)二次消費(fèi)增長(zhǎng)超過30%，意味著雁蕩山正在逐步擺脫“門票依賴”的老路。
在全國(guó)5A級(jí)景區(qū)排名中，雁蕩山從第293位躍升至第72位。在全國(guó)6萬(wàn)多個(gè)自然景區(qū)的存量競(jìng)爭(zhēng)中，這個(gè)座次的躍升并非一蹴而就。
崖壁上的咖啡館與云端上的“與山并肩”
如果說數(shù)據(jù)是一座景區(qū)轉(zhuǎn)型的硬指標(biāo)，那么游客的消費(fèi)場(chǎng)景則是更具感染力的注腳。雁蕩山的核心變化，圍繞一個(gè)根本性的敘事展開——游客不再只能“在谷底仰望山峰”。
這一變化始于臥云棧道。這條全長(zhǎng)1.3公里、寬2米的空中廊道，在方洞與靈巖兩大核心景區(qū)的懸崖峭壁間迂回纏繞，將方洞、靈巖、小龍湫、靈巖飛渡、懸空觀景臺(tái)等景點(diǎn)串成一條空中動(dòng)線。游客穿行其間，千巖競(jìng)秀、萬(wàn)壑生輝盡收眼底。30歲的蘇睿站在57米長(zhǎng)的玻璃棧道上感慨：“小時(shí)候春游，總是在谷底仰望山峰；如今可以在云間行走，與山并肩。”
更讓年輕人“上頭”的，是那些嵌入自然肌理的沉浸式業(yè)態(tài)。懸崖上的洞穴咖啡館成了最出圈的“爆品”。火山巖洞中的古洞咖啡、懸崖絕壁上的云端拾光、靈峰景區(qū)的禪意茶咖、大龍湫里的瀑布咖啡……這些咖啡館并非商業(yè)化的“另起爐灶”，而是將工業(yè)風(fēng)吧臺(tái)、玻璃觀景臺(tái)、光影階梯等現(xiàn)代設(shè)計(jì)植入天然洞穴的粗糲肌理中。游客左手捧一杯醇香咖啡，右手?jǐn)堃黄吭坪?，低頭是險(xiǎn)峻的峭壁深淵，抬頭是億萬(wàn)年火山流紋巖構(gòu)筑的洞穴穹頂。以懸崖為壁、以云海為幕，“為了一杯咖啡奔赴一座山”，正成為年輕旅行者的新朝圣。
全域場(chǎng)景的動(dòng)能轉(zhuǎn)換
三年攻堅(jiān)的核心抓手，是“游線重構(gòu)、生態(tài)重修、文化重現(xiàn)、村落重塑、業(yè)態(tài)重整、IP重造”六大轉(zhuǎn)型行動(dòng)。這套系統(tǒng)性打法，推動(dòng)雁蕩山從傳統(tǒng)觀光景區(qū)升級(jí)為生態(tài)更美、業(yè)態(tài)更活、文化更濃、體驗(yàn)更佳的現(xiàn)代化名山公園。
在業(yè)態(tài)端，飛拉達(dá)攀巖為游客提供了“臨空而立”的勇敢者游戲；云端露營(yíng)、一葦營(yíng)地催生了“過夜游”的過夜經(jīng)濟(jì)；靈峰夜游全面升級(jí)，游客漫步光影交織的廊道，果盒橋上石斛仙子翩躚起舞，夫妻峰下雙人舞演繹千古愛情；方洞鐵索橋上“空降”的機(jī)器狗成了流量擔(dān)當(dāng)，“謝靈運(yùn)”“徐霞客”等歷史人物化身夜游向?qū)?。從地面漫步到云端俯瞰，從日間觀景到夜間沉浸，雁蕩山正將“看風(fēng)景”升級(jí)為“入畫中”。
在資本端，景區(qū)交通運(yùn)營(yíng)權(quán)獲13億授信，EOD項(xiàng)目獲22億授信，專項(xiàng)債獲13.3億授信；土地層面征用面積超千畝，流轉(zhuǎn)近1.9萬(wàn)畝，為后續(xù)重大項(xiàng)目的落地儲(chǔ)備了空間底板。
在品牌端，雁蕩山世界地質(zhì)公園成功申請(qǐng)擴(kuò)園，以優(yōu)異成績(jī)通過聯(lián)合國(guó)教科文組織再評(píng)估，榮獲“世界地質(zhì)公園最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”。靈巖國(guó)風(fēng)NPC、集章特種兵、越劇快閃等年輕化表達(dá)，讓山水景區(qū)從“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)向“活態(tài)劇場(chǎng)”。
從“東南第一山”到“雁楠飛仙海天游”
當(dāng)一座名山同時(shí)完成數(shù)據(jù)翻新、空間再造、業(yè)態(tài)迭代與品牌重塑，雁蕩山交出的便不再是一份普通的年度報(bào)表，而是一場(chǎng)中國(guó)老牌景區(qū)價(jià)值重估的系統(tǒng)性實(shí)驗(yàn)。從“谷底看山”到“云端漫步”，從“賣門票”到“賣體驗(yàn)”，雁蕩山的三年突圍，為全國(guó)山岳型景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一種可觀察、可參照的可能。
站在“三年大變樣”與“五年振雄風(fēng)”的交界點(diǎn)上，雁蕩山正從“東南第一山”邁向“雁楠飛仙海天游”的區(qū)域聯(lián)動(dòng)新階段，以更開闊的視野扛起浙東南文旅的龍頭使命。當(dāng)?shù)涂蘸骄€劃破云海，當(dāng)懸崖咖啡館飄香幽谷，當(dāng)夜游光影呈現(xiàn)亙古傳說，雁蕩山告訴所有遠(yuǎn)道而來的旅人：一座山的面貌，從來不只是由它的億萬(wàn)年地質(zhì)歲月決定的，更是由它打開的方式?jīng)Q定的。
