6月15日晚，細(xì)雨中的奇幻童話城堡前，十周年限定版“奇夢(mèng)之光幻影秀”首次點(diǎn)亮夜空。這是上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)園十周年前夜的最高潮時(shí)刻，為期一年的“10歲生日慶典”正式進(jìn)入巔峰階段。6月16日，這座全球最年輕的迪士尼樂(lè)園迎來(lái)開(kāi)園10周年紀(jì)念日。

　　從“1億”到“全球第五”：一座樂(lè)園的生長(zhǎng)刻度

　　2016年6月16日，上海迪士尼度假區(qū)在雨中開(kāi)幕。彼時(shí)，這座總投資約55億美元的中國(guó)內(nèi)地首座迪士尼度假區(qū)，被視為中美現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作的標(biāo)志性項(xiàng)目。十年之后，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)描摹出一幅清晰的成長(zhǎng)曲線。

　　2025年10月，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)開(kāi)幕以來(lái)的第一億位游客。從零到億，用時(shí)不足九年。2024年全年接待游客1470萬(wàn)人次，穩(wěn)居全球主題樂(lè)園第五位、蟬聯(lián)中國(guó)第一。在上海迪士尼帶動(dòng)下，整個(gè)上海國(guó)際旅游度假區(qū)2025年全年接待游客2616萬(wàn)人次，占浦東新區(qū)全年接待量的33.9%，成為全市5個(gè)千萬(wàn)級(jí)流量入口之一。2025年，全年旅游產(chǎn)業(yè)總收入突破187億元，稅收達(dá)15.91億元。

　　游客結(jié)構(gòu)也在發(fā)生質(zhì)變。數(shù)據(jù)顯示，目前游客在迪士尼樂(lè)園平均停留時(shí)間超過(guò)8小時(shí)，在度假區(qū)過(guò)夜天數(shù)約1.2天。從“朝進(jìn)晚出”的一日游，到越來(lái)越多家庭選擇“住一晚再走”，這套以住宿配套和夜間體驗(yàn)為核心的“多日經(jīng)濟(jì)”正在把流量沉淀為留量。

　　許愿星與加時(shí)夜：一場(chǎng)貫穿全年的沉浸式慶典

　　慶典自3月20日國(guó)際幸福日啟幕，以“加你更奇妙”為主題。藍(lán)金色許愿星成為貫穿全園的核心視覺(jué)符號(hào)。

　　娛樂(lè)演出的煥新是慶典重頭戲。全新城堡秀《奇妙之心》在升級(jí)后的奇幻童話城堡舞臺(tái)上首演，舞臺(tái)新增三座衛(wèi)星舞臺(tái)與連接廊橋。《瘋狂動(dòng)物城》主題花車同步亮相，朱迪與尼克領(lǐng)銜，夏奇羊演唱會(huì)巴士伴隨《嘗試一切》駛過(guò)巡游路線。夜間幻影秀新增《星愿》主題篇章，十首經(jīng)典旋律與煙花、噴泉交織，將慶典氛圍推向峰值。

　　商品側(cè)的供給力度同樣創(chuàng)下紀(jì)錄。6大系列400余款十周年限定商品集中上市，涵蓋毛絨玩具、服飾、盲盒、花束等品類。紀(jì)念品上處處可見(jiàn)許愿星與城堡元素，30位迪士尼朋友以拼圖形式登上全新主題門(mén)票。餐飲端則推出“十城十味”特色小吃，揚(yáng)州、長(zhǎng)沙、成都等多地風(fēng)味陸續(xù)登陸盧米亞廚房。

　　進(jìn)入夏季檔，度假區(qū)首次推出“加時(shí)升級(jí)日”。7月3日至8月1日期間的每周五、六，樂(lè)園將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚間10時(shí)30分。明日世界同步推出夏日音浪狂歡派對(duì)，《無(wú)敵破壞王》的拉爾夫與云妮洛普也將參與主題舞蹈互動(dòng)?！凹訒r(shí)日”期間，創(chuàng)極速光輪、抱抱龍沖天賽車等熱門(mén)項(xiàng)目將在幻影秀結(jié)束后繼續(xù)開(kāi)放。迪士尼小鎮(zhèn)同期推出“奇妙夜”，每逢周末安排湖畔音樂(lè)演出和夜間生態(tài)探索。上海地鐵同步配合，在11號(hào)線迪士尼站開(kāi)行定點(diǎn)加班車至23時(shí)30分。

　　擴(kuò)建項(xiàng)目與原創(chuàng)IP：下一個(gè)十年的答案

　　慶典釋放的另一個(gè)信號(hào)指向未來(lái)。開(kāi)幕前夜，度假區(qū)宣布多個(gè)擴(kuò)建項(xiàng)目正在同步推進(jìn)。第九大主題園區(qū)——蜘蛛俠主題園區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的紅色軌道已完成最后一段安裝，建成后將呈現(xiàn)樂(lè)園內(nèi)首個(gè)大型漫威主題景點(diǎn)。第三座主題酒店正式定名為“上海迪士尼星愿酒店”，預(yù)計(jì)于今年冬季投入運(yùn)營(yíng)，擁有400間客房。第四座主題酒店也已啟動(dòng)建設(shè)。園區(qū)同時(shí)公布了毗鄰主題樂(lè)園擴(kuò)建的購(gòu)物餐飲娛樂(lè)區(qū)規(guī)劃。

　　在運(yùn)營(yíng)層面，本土化原創(chuàng)IP成為關(guān)鍵變量。2021年首發(fā)的玲娜貝兒，是少數(shù)誕生于上海、走紅全球的迪士尼角色，已成長(zhǎng)為度假區(qū)最具辨識(shí)度的原創(chuàng)力量。度假區(qū)還創(chuàng)下多個(gè)“全球首發(fā)”紀(jì)錄：創(chuàng)極速光輪、首個(gè)海盜主題園區(qū)“寶藏灣”、全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)。這套“引入+共創(chuàng)”的雙輪模式，使上海迪士尼在迪士尼全球體系中建立起了獨(dú)特的生態(tài)位。

　　十年經(jīng)濟(jì)賬：一個(gè)超級(jí)文旅項(xiàng)目的乘法效應(yīng)

　　經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)是評(píng)估這個(gè)超級(jí)項(xiàng)目不可或缺的維度。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心近期發(fā)布的專題報(bào)告顯示，建設(shè)期(2011—2016年)，上海迪士尼的固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)達(dá)0.44%，年均新增就業(yè)6.26萬(wàn)人次。開(kāi)幕后，貢獻(xiàn)從“固投拉動(dòng)”切換為“消費(fèi)拉動(dòng)”，開(kāi)幕首年消費(fèi)對(duì)上海GDP貢獻(xiàn)達(dá)0.15%，拉動(dòng)新增就業(yè)2.12萬(wàn)人次。

　　產(chǎn)業(yè)鏈輻射同樣顯著。目前度假區(qū)直接雇傭約1.5萬(wàn)名演職人員(99%為中國(guó)員工)，據(jù)估算，每個(gè)直接就業(yè)崗位可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增6至7個(gè)間接就業(yè)崗位。自2015年以來(lái)，度假區(qū)已面向全國(guó)提供超過(guò)2.9萬(wàn)個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。度假區(qū)同時(shí)成為吸引入境游客的重要門(mén)戶，來(lái)自馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地的入境游客量增長(zhǎng)迅速。

　　從2016年雨中開(kāi)幕，到2026年雨夜綻放焰火，10年輪回間，上海迪士尼完成了從“新來(lái)者”到“全球迪士尼體系重要支點(diǎn)”的身份轉(zhuǎn)換。站在1億人次的門(mén)檻上，這家全球最年輕的迪士尼樂(lè)園并未放緩腳步。蜘蛛俠即將登場(chǎng)，第三座酒店將于今冬迎客，更多擴(kuò)建計(jì)劃正在醞釀。在迪士尼全球體系60億美元的體驗(yàn)部門(mén)投資版圖中，上海正站在最關(guān)鍵的增長(zhǎng)極點(diǎn)上。