今年“五一”假期，上海文旅市場交出亮眼成績單。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)5月5日測算，假期5天全市共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；賓旅館客房出租率達72.80%；假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額達215.10億元。同期，來自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，上海位列“五一”假期國內(nèi)酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個榜單榜首，都市旅游“頂流”地位持續(xù)鞏固。

　　四大節(jié)慶拉動全域消費，文商旅體展融合成亮點

　　假日期間，上海以“文旅+”串聯(lián)多項城市盛事，將賽事、購物、花卉、咖啡等主題節(jié)慶轉(zhuǎn)化為引流“強磁場”，推動假日流量加速轉(zhuǎn)化為消費增量。

　　第七屆“五五購物節(jié)”盛大啟幕，“乒乓球商圈嘉年華”將國球賽事直接搬進百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈，實現(xiàn)觀賽、逛街、餐飲一站式消費。上海環(huán)球馬術冠軍賽亮相久事國際馬術中心，中信泰富廣場同步推出“躍·十二年”主題展，將高端賽事融入日常消費，帶動高端住宿與零售同步增長。根據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日至5月4日全市線上線下消費總額突破643億元，同比增長7.7%；19個市級商圈消費金額達43.9億元，同比增長9.6%，其中8個國際級消費集聚區(qū)消費金額27.7億元，同比猛增24.2%。

　　上海國際花卉節(jié)以植物園和黃浦區(qū)為雙主場，聯(lián)動十大分會場全域綻放，黃浦濱江2.3公里花墻與400余種新優(yōu)植物吸引大批賞花游客，帶動商圈客流與街區(qū)消費顯著提升。上海國際咖啡文化節(jié)延續(xù)熱度，北外灘2.3公里濱河岸線化身全開放式街區(qū)市集，近300個品牌沿江鋪展，各區(qū)分會場亮點紛呈，咖啡香氣串聯(lián)起文旅、文創(chuàng)、夜間消費新場景。

　　演藝文博供給豐富，二次元與主題樂園精準“圈粉”

　　高品質(zhì)文化供給成為吸引跨城客流的重要抓手。5天假期，上海237個演出場館開展營業(yè)性演出370臺近2000場，涵蓋音樂劇、話劇、音樂會等多元類型，大型演出文商旅體展聯(lián)動效應明顯?！翱凑?看戲”成為不少年輕游客的標配，熱門文博場館延時開放，上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會博物館“羅馬羅馬”等數(shù)十場展覽人氣高漲。

　　二次元盛會、潮流市集與主題樂園齊發(fā)力，精準抓住年輕群體。嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026等動漫游戲盛宴連臺舉辦，吸引大量年輕游客專程跨城赴滬打卡，帶動商圈、餐飲、住宿消費。上海迪士尼、樂高樂園等主題業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，酒店親子房預訂熱度同比增長超40%，樂高樂園酒店連續(xù)多日滿房，多款主題房型提前一周即告售罄。

　　入境游持續(xù)升溫，城市服務保障有序

　　在免簽政策紅利持續(xù)釋放的帶動下，上海入境游熱度不斷攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間上海位列入境熱門城市榜首，“飛機+郵輪”復合型旅游方式成為新亮點。5月1日，皇家加勒比“海洋光譜號”郵輪搭載5000余名旅客靠泊吳淞口國際郵輪港，其中外籍旅客占比高達45.5%，創(chuàng)近期新高。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前上海針對重點場景提前上線自助行李寄存、夜間游船服務、離境退稅等便利化措施，離境退稅業(yè)務筆數(shù)同比增長248.6%，退稅銷售額同比增長44%。

　　在城市服務保障方面，上海警方提前部署“一點一方案”，在67處熱門景區(qū)、交通樞紐設置臨時道路停車場92處、提供泊位2.78萬個，實行波次放行、單向循環(huán)等動態(tài)管控措施，有力保障外灘、豫園、迪士尼等熱門區(qū)域客流平穩(wěn)有序。

　　從“五五購物節(jié)”的政策驅(qū)動到花卉咖啡的文化賦能，從演藝文博的內(nèi)容供給到二次元、主題樂園的精準引流，上海正以文商旅體展深度融合的系統(tǒng)打法，持續(xù)鞏固都市旅游“頂流”地位，推動假日經(jīng)濟從“流量”走向“增量”。